Фирменный стиль для сервиса поиска скидок и акций

Логотип / фирменный стиль / гайдлайн

О проекте

Dunki

Разработали мобильное приложение для сравнения цен в магазинах, поиска акций, получения кэшбэка и использования купонов.

Dunki – это диджитал платформа предоставляющая пользователем доступ к информации о скидках 
в ритейле, ценах (для сравнения) на рынках (базары), а также позволяет получать кэшбэк, персональные 
и ограниченные специальные предложения. Dunki - это выгода.

Название DUNKI — отсылка к dunke, «спасибо» на таджикском. На данный момент приложение запускается 
в Таджикистане, но компания планирует выходить на рынки центральной Азии в случае успеха. Важно учесть особенности менталитета при выборе образа для знака.

Логотип / фирменный стиль / гайдлайн

Для фирменного стиля выбрана концепция с символом, объединяющим образы граната и традиционного кошелька.

После интервью с заказчиком проведен анализ конкурентов. Чтобы передать ценности, выбраны образы граната и кошелька. Это традиционные и понятные символы для Средней Азии. Приложение для сравнения цен предполагает получение выгоды, бонусов, сбережения средств при покупке.

Гранат — символ изобилия, богатства. Зерна граната складываются в узор, который можно сравнить 
с традиционными узорами, которые использовали женщины в рукоделии. Образ знакомый, близкий восточному менталитету, вызывающий доверие и положительные эмоции.

После выбора символов, которые необходимо отразить в логотипе, созданы скетчи. В ходе работы над эскизами, появились варианты с персонажами. В брифе заказчик отметил, что планирует расширять бизнес на центральную Азию. Чтобы учесть особенности менталитета населения, мы изучили информацию 
о традиционных образах в сказках, притчах. При этом стало ясно, что наделение неодушевленных предметов человеческими качествами может быть воспринято негативно целевой аудиторией. От этих вариантов пришлось отказаться и пойти в сторону упрощенного изображения граната.



Вдохновили фотографии с половинками граната. Срез половинки состоит из сегментов с зёрнами. 
Так пришла идея использовать круг или шестиугольник, разделенный на равные сегменты. При этом знак 
в дальнейшем нужно было упростить, чтобы добавить к нему атрибуты кошелька — форму и застёжку. Классическая защёлка на кошельке похожа на корону, венчающую гранат. Так и пришла идея о возможности соединить два символа.

Финальные эскизы перенесены в Adobe Illustrator и переведены в векторное изображение. Далее проведена работа над формой, графикой и композицией в программе. После проработки разных вариантов были найдены идеальные формы для символа.

Компания работает не только онлайн (приложение, сайт), но и оффлайн (офис, реклама и т.д.). Поэтому им необходимо большое количество макетов для полиграфии и интернета. Чтобы все макеты выглядели целостно и создавали единое впечатление от бренда разработаны правила по их оформлению. Основные требования к оформлению макетов описаны в гайдлайне.

Единый стиль всех носителей важен. Он помогает клиентам привыкнуть к бренду, выделять и останавливать на нём внимание среди конкурентов. Чем чаще человек сталкивается с брендированными носителями, тем больше он привыкает и привязывается к компании. Возникает доверие и желание вновь воспользоваться именно их услугами, потому что это что-то знакомое, проверенное и надёжное.

Для оформления макетов подобрана шрифтовая группа, в которую вошли две гарнитуры: Poppins и Manrope. Один шрифт используется как акцентный для заголовков и подзаголовков, другой — для набора основного текста.

Для фирменного стиля разработаны графические элементы, составлено описание для создания дополнительных изображений и иконок.

Иконки и графические элементы залитые, как элементы логотипа. Изображённый в логотипе открытый кошелёк, а также посыл бренда об экономии денег, навели на идею использовать для графики образы монет.