кофе «сова»

Лучшее

Брендинг

В лучшем на Dprofile

ребрендинг кофейного обжарщика

«Сова» — обжарщик кофе в сегменте спешелти. Компания существует уже восемь лет — пришла пора обновить привычный образ, найти новый визуальный язык и новые смыслы. Мы сформулировали для Совы смысловое поле бренда, обновили айдентику, упаковку и подготовили правила коммуникации бренда.

кофе «сова» — Изображение №1 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Официальное название бренда — OWL COFFEE. Но в жизни клиенты и коллеги называли его и «Сова», и «Совы», и «Кофе Сова». После ребрендинга официальное название и реальные имена превратились в одно: СОВА.

Исследования показали, что аудиторию совершенно не пугает название на кириллице. Многие отмечали, что это, напротив, может стать смелым шагом, который однозначно выделит компанию из заполненного латиницей окружения, сделает бренд дружелюбнее и ближе к потребителю — именно то, что нужно с точки зрения позиционирования.

Чтобы написание однозначно воспринималось как кириллическое, его дополняет слоган, написанный по-русски. Основной слоган бренда — «Сова любит кофе». Действие и объект в центре слогана могут меняться: Сова любит кофе. Сова любит чай. Сова любит какао. Сова любит шоколад. Сова знает кофе. Сова понимает кофе. Сова доставляет кофе. Сова варит кофе. Сова варит вкусный кофе.

Слово «сова» в этом случае становится частью целостного высказывания: «сова + действие + объект или качество». Именно в этой точке слоган начинает расширяться и работать в полном объёме. Он помогает вводить дополнительные продукты и смыслы, помогает уточнять, что именно находится внутри упаковки.

кофе «сова» — Изображение №2 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №3 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Сова как персонаж — важный элемент существующего уже образа. Она ассоциируется не только с названием и пачкой, но и с самой командой.


Центральным акцентом стиля становится динамически меняющийся персонаж. Он легко встраивается в разные форматы и разные упаковки. Говорит с аудиторией, выражает эмоции, иллюстрирует разные стороны характера бренда.


Контур оперения на голове совы напоминает сердечко — это позволяет дополнительно подчеркнуть ключевой посыл бренда «сова любит кофе».


Динамический персонаж — удобный инструмент для того, чтобы постоянно вносить какие-то изменения в дизайн пачки, регулярно добавлять в него что-то новое, при этом оставаясь в рамках единого образа.

кофе «сова» — Изображение №4 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №5 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №6 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Наклейки — один из ключевых элементов упаковки. Именно в этой точке экспертность бренда должна быть максимально дружелюбной — простые и понятные формулировки, навигация, чёткая структура вёрстки.

Чёрные наклейки — эспрессо, белые — фильтр-кофе, цветом обозначен вид обработки. Ироничный комментарий возле Qr-кода компенсирует сдержанный дизайн.


Категория кофе — фильтр или эспрессо определяется не только цветом наклейки, но и цветом совы.

кофе «сова» — Изображение №7 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №8 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №9 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №10 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №11 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №12 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №13 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №14 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №15 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №16 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Новый образ бренда уже вовсю работает: яркие пачки с совушками стоят на полках в кофейнях и на кухнях у кофеманов, а фирменный стиль проник на все площадки, где есть Сова.

кофе «сова» — Изображение №17 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №18 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
кофе «сова» — Изображение №19 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Оценить

Добавить в коллекции

От автора