Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж”

“ОГО!” - вот это дизайн: агентство DS1 branding  реализовало ребрендинг упаковок для “РК ЕвроПрестиж”

Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №1 — Брендинг на Dprofile

Задача и бренд


Компания ООО «РК ЕвроПрестиж», разрабатывающая бакалейную, диетическую, хлебобулочную продукцию под торговой маркой «ОГО!», существует на российском рынке с 2002 года. Под брендом “ОГО!” выпускаются сухие завтраки, каши, хлебцы, отруби и многое другое.


«РК ЕвроПрестиж» обратился к агентству DS1 branding с целью обновить образ и позиционирование. Было понимание, что необходимо актуализировать упаковку, найти уникальный характер, который будет цеплять взгляд. Потенциальному потребителю было непонятно, о чем бренд “Ого!” . Важно было создать и донести его основную идею, которая объединяет всю продукцию и является ценностью для потребителя.


Перед DS1 стояла также задача разработать систему дизайна и дифференциации для всей продукции “Ого!”. Чтобы потребитель сразу мог узнать любимый бренд и легко ориентировался в ассортименте.


Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №2 — Брендинг на Dprofile

Реализация

Отрасль бакалейных и хлебобулочных товаров составляет около четверти всей продукции пищевого рынка и, соответственно, отличается высокой внутренней  конкурентностью: только заводов в России больше пятисот. Поэтому необходимо особенно внимательно относиться тому, как продукт выглядит на полке среди конкурентного окружения.


Для создателей “Ого!” было важно сохранить уже имеющийся паттерн веселого колобка, но вдохнуть в него новую жизнь, придать новые смыслы, соблюдая при этом свои устоявшиеся традиции.


Этот известный многим колобок, который смотрит на нас с полок “Ленты”, “Магнита” и других популярных сетей магазинов, должен был преобразиться в новых реалиях и отвечать запросам потребителя.


О чем говорит с потребителем колобок? О чём бренд “Ого!”


Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №3 — Брендинг на Dprofile

Этот бренд - душевный и понятный всем, кто рос на сказках. Используя “бабл” - графическое изображение реплики - колобок как бы говорит: “Ого!”, - “Попробуй меня”. Такое визуальное решение способствует некому “диалогу” с потребителем. Эти баблы повторяют стилистику логотипа и могут легко адаптироваться под разные категории продуктов.


Дизайн сочетает в себе мягкие формы и яркие, выделяющие продукт, цвета красного и желтого - знакомый паттерн из детства. И он был вписан в новое видение продукции. Характер бренда - веселый и родной, и при этом остается доступным, простым и демократичным.  


Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №4 — Брендинг на Dprofile

Для ребрендинга “ОГО!” агентством DS1 были произведены следующие работы:

1. Изучение и анализ рынка, конкурентного окружения, потребителя, категорийных трендов. 

2. Разработка позиционирования

3. Разработка визуальной айдентики и системы дизайна 

4. Создание креативной креативной концепции упаковки

5. Адаптирование дизайна на категории и внутри категории

6. Создание гайдлайна 

Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №5 — Брендинг на Dprofile

Светлана Клупинска, креативный директор DS1: 


По итогам совместной работы “ОГО!” приобрёл новое актуальное звучание. Мы использовали для работы архетип “Славный малый”. Этот образ идеально сочетается со свойствами продукта - простой понятный традиционный состав и ассортимент. Подчёркивает открытость, радушность. Это выражено и в ценовом демократичном позиционировании бренда. Визуальный образ, который мы получили в итоге, расширил целевую аудиторию. Раньше упаковка воспринималась как традиционная для более возрастного покупателя. Сейчас  дизайн так же понятен, привлекателен и близок молодой ЦА, смарт шопперам, миллениалам, зуммерам. 


Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №6 — Брендинг на Dprofile
Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №7 — Брендинг на Dprofile
Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №8 — Брендинг на Dprofile
Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №9 — Брендинг на Dprofile
Ребрендинг упаковок от DS1 branding для “РК ЕвроПрестиж” — Изображение №10 — Брендинг на Dprofile

Оценить

Добавить в коллекции...

От автора