Концепт логотипа «Kalinka» должен основываться как сервис услуг дизайн-студии, модельного агентства, фотостудии и онлайн-школы.
Старый логотип откровенно устарел и нуждался в ребрендинге. В это входит как переход к новой гарнитуре, так и к новым оттенкам цветов.
Важно было сохранить узнаваемость акцентов логотипа, способное оказать влияние на восприятие и запоминание бренда.
Приступая к редизайну логотипа «Kalinka» первым шагом стал подбор шрифта, способный стать основой будущего фундамента для логотипа и знака в нём, который будет понятно читаться и смотреться на фирменном стиле.
Остановившись на выборе гарнитур, начался процесс проработки торгового знака. Первая же ассоциация, возникающая у любого дизайнера, начнётся с «ягоды калины». Перебирая варианты отображения знака появилось множество элегантных (на первый взгляд) решений, которые разумеется нельзя использовать «в лоб». В бой пошли как реалистичные, так и абстрактные варианты отображения торгового знака.
Первый вариант
Логотип выполнен в футуристичной стилистике за счёт вытянутого гротескного шрифта и стилизованного знака компании, выполненное в стиле модернизма. Начертание сохранило узнаваемость за счёт перевёрнутой буквы «i», а в левой части логотипа изображен «прицветник», выполненный в контрастной цветовой гамме, придающий знаку динамичный характер.
Второй вариант
Второй вариант обладает смелым характером, выраженным в исчезающем гротеске. Недосказанность обращает внимание на надпись и заставляет всмотреться внимательнее. При этом знак «бьёт в лоб», чтобы в сочетании с логотипом знак оставался узнаваемым и при печати, и на экранах компьютеров.
Третий вариант (утверждённый)
Фундаментом логотипа выбран гуманистический гротеск, наследующий динамику и формообразование движения широкого пера. Стиль базируется на минимализме, простоте, лаконичности и броских тонах. В знаке обыгрывается ягода с лепестком, частью которого послужил кегль «а».
