PIRANHA'S SLAM. KEY VISUAL И POSM ДЛЯ БРЕНДА ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ КОМПАНИИ «БАЛТИКА»
Описание задания:
Компания «Балтика» пришла с заданием разработать Key Visual для нового бренда энергетических напитков, включающий два SKU — оригинальный вкус и мохито. Ключевое изображение должно было отражать бунтарский и дерзкий характер бренда, выделять его среди конкурентов и способствовать формированию узнаваемости на рынке. В рамках задачи требовалось создать три концепции KV в разных стратегических направлениях:
1. Street Art стиль — агрессивный, молодежный визуал с элементами уличного искусства и акцентом на продуктах.
2. Интеграция элементов банки — использование графических элементов с этикетки (рыба, плашки) в архитектуре макета для усиления связи с продуктом.
3. Микс анималистики и стрит-арта — комбинация уличного стиля и анималистики с эффектами на тексте и абстрактными фигурами для динамики.
Основной акцент в каждом макете должен быть на продукте, используя контрастные обводки и яркие акценты. Обязательные элементы: логотип, клейм "новинка", слоган и фон, который дополняет концепцию, но не отвлекает внимание от банки.
После выбора финальной концепции нужно было адаптировать KV под POSM-материалы: шелф-баннер (160х800 мм) и воблер (D120 мм), сохраняя целостность дизайна и читабельность на меньших форматах. Дизайн должен быть контрастным, чистым и понятным, соответствовать премиальному позиционированию, но оставаться доступным и привлекательным для целевой аудитории — молодых людей 18-34 лет с активным образом жизни.
Выполненная работа:
В рамках проекта был разработан Key Visual для двух SKU энергетического напитка — оригинальный вкус и мохито. Ключевое изображение выполнено в стиле Street Art с элементами анималистики, подчеркивающими агрессивный и бунтарский характер бренда. Основной акцент сделан на две банки, размещенные на фоне темной стены с граффити, что создает атмосферу уличного стиля и динамики.
Для усиления концепции был создан уникальный шрифт для слогана «Попробуй хищную энергию» в стиле граффити/сухой кисти, добавляющий дерзкий и энергичный характер визуалу. Все элементы дизайна были выдержаны в контрастных тонах с акцентами на продукте, сохраняя баланс между яркостью и чистотой композиции.
После утверждения ключевого визуала была выполнена адаптация дизайна под POSM-материалы. Разработаны шелф-баннер (160х800 мм), воблер (D120 мм) и шелфтокер, где графические элементы и слоган органично интегрированы в макеты, сохраняя целостность и визуальную идентичность бренда. Каждый формат был оптимизирован для лучшего восприятия на полке, с акцентом на продукт и ключевые коммуникационные элементы.
