Создание логотипа и минимального фирменного стиля для кофейни SOFFFA
SOFFFA – сеть кофеен в Санкт-Петербурге, где любят хороший, качественный кофе, а также бумажные книги. Это современное убежище для ценителей экологичного образа жизни и осознанного потребления. Здесь гармонично переплетаются природная эстетика и утончённый городской стиль, создавая атмосферу, напоминающую тихий уголок дачи или лесной оазис в сердце города.
Продукция
Кофе собственной обжарки и вегетарианские блюда. Каждая деталь продумана так, чтобы сочетать высокое качество с уважением к окружающей среде.
Интерьер
Просторное, светлое помещение наполнено живой зеленью. Мебель из чистого бруса, элементы декора из натуральных материалов, большой шкаф с разнообразными книгами: здесь можно почитать на месте или взять книгу с собой.
Общее впечатление
Это место для интеллектуального отдыха и вдохновения, где можно не только насладиться ароматным кофе, но и провести время в тишине, окунувшись в чтение или работу.
Бизнес-цель
Разработать минимальный фирменный стиль для бренда кофеен к открытию сети.
Задача
1. Разработать логотип для сети кофеен.
2. Подобрать цветовую гамму и шрифт.
3. Создать макет вывески, которую можно разместить над входом.
4. Создать паттерн для размещения на пакетах, стаканчиках, трубочках и пр.
5. Подготовить дизайн крафтового стаканчика.
6. Подготовить меню из крафтовой бумаги.
План действий
1. Провести анализ рынка (конкуренты и целевая аудитория) и сформулировать гипотезы.
2. Собрать мудборд.
3. Проработать метафору логотипа, создать эскизы и финальный вариант.
4. Подобрать цветовую гамму и шрифт, подходящий к логотипу и настроению.
5. Создать паттерн, макет вывески, дизайн меню и стаканчиков.
6. По возможности, на стороне клиента собрать результаты и метрики, чтобы проверить гипотезы и ответить на вопрос: "Совпадает ли наше восприятие с восприятием потенциального потребителя?", а также внести правки по результату тестов.
Портрет ЦА
Целевая аудитория кофейни SOFFFA – это люди, для которых экологическая ответственность, эстетика и стремление к гармонии играют важную роль в повседневной жизни. Это аудитория, для которой важны не только вкусовые качества напитков, но и общая атмосфера заведения.
1. Демографические особенности
Возраст: 25–45 лет.
Профессия и образование: молодые специалисты, креативные профессионалы, представители творческих и интеллектуальных профессий, студенты вузов.
География: жители Санкт-Петербурга, а также туристы, ценящие уникальные и атмосферные заведения.
2. Психографические характеристики
Ценности и мировоззрение:
- Ориентированность на экологическую устойчивость и разумное потребление.
- Интерес к осознанному образу жизни и самосовершенствованию.
- Ценность натуральности и гармонии с природой.
Личностные качества:
- Интеллигентность и стремление к самовыражению через выбор качественных, продуманных вещей.
- Умение ценить спокойствие, уединение и эстетически приятное пространство.
3. Потребности и предпочтения
Атмосфера:
Желание находиться в интерьере, где преобладает естественность. Тихое место для чтения, работы или встреч с единомышленниками.
Продуктовая линейка и сервис:
Кофе собственной обжарки и вегетарианские блюда с ориентацией на качество и здоровый образ жизни.
Экологичные детали интерьера: мебель из чистого бруса, крафтовая бумага, бумажные трубочки, что отражает заботу об окружающей среде.
Культурный компонент:
Наличие большой коллекции книг, возможность обмена литературой, что привлекает любителей чтения и интеллектуального отдыха.
4. Поведение и образ жизни
Активность:
Посетители ценят места, где можно не только выпить качественный кофе, но и отдохнуть, поработать или пообщаться в спокойной обстановке.
Готовность инвестировать в качество:
Эти люди готовы платить за продуманный дизайн, высококачественные продукты и уникальный опыт, сочетающий эстетику и экологическую ответственность.
Анализ фирменных стилей конкурентов
В сегменте кофеен с акцентом на экологичность и осознанное потребление можно выделить два основных направления в брендинге конкурентов: индустриальный минимализм и теплая экологичная эстетика.
Индустриальный минимализм
Чистые линии, строгие типографика и геометрия, холодная цветовая гамма, лаконичные формы. Акцент на функциональность и простоту. Как правило, логотипы в этом стиле просты и монохромны, часто выполнены в виде стилизованных шрифтовых композиций без излишних графических элементов.
Теплая экологичная эстетика
Натуральные материалы, теплые пастельные тона, большое внимание к зелёным акцентам, мягкому освещению и уютным элементам декора. Дизайн может включать природные мотивы.
Вывод:
Выбор между этими стилями зависит от целевой аудитории и ценностей бренда, однако сочетание элементов обоих подходов может создать уникальный и запоминающийся образ кофейни. Таким образом, фирменный стиль SOFFFA сможет и оправдать ожидания, вписавшись в картину мира потребителя, и отличиться, совместив в себе оба направления.
При работе с логотипом мне хотелось обыграть наличие трех букв F, идущих одна за другой. Я приняла решение уйти от каких-либо иллюстраций и сконцентрироваться на самом названии, чтобы не отвлекать от него внимание.
Я думала о работе с такими метафорами как "книги", "кофе", "природа". Ниже представлены эскизы.
Остановиться решила на первом варианте. Он лаконичен. Три буквы F отсылают нас к корешкам книг, вертикально стоящим на полке, а буква O напоминает кофейное зерно. Логотип симметричен, удачно обыгрывает название кофейни. Его так же можно продлевать до бесконечности, что может пригодиться в создании паттерна и дизайне вывески, стаканчика и меню.
Цветовая палитра для проекта выбрана теплая, с природными оттенками (кофе, дерево, крафтовая бумага и зелень листьев).
Варианты вывесок
Вывеска может выглядеть, как минималистичная надпись на витринном стекле кофейни, если дизайн здания позволит (изображение выше слева), или может быть представлена в виде медных букв на фоне из настоящего бруса.
Так как речь идет о спешелти кофейне, акцент в которой ставится на устойчивости и бережном отношении к природе, такая вывеска будет смотреться органичнее и интереснее.
Шрифт: Jura
Закругленные формы делают его более дружелюбным и теплым, высокая разборчивость позволяет использовать в навигации, меню и упаковке, он сочетается с экологичными материалами и дизайном в стиле минимализма. Я пришла к выводу, что данный шрифт отлично впишется в концепцию кофейни, где важно передать интеллектуальность, осознанность и эстетическую чистоту.
Изображения, использованные в проекте, были сгенерированы при помощи нейросети.
Спасибо за внимание!
Контакты
tg: @skitofeniel
