О ПРОЕКТЕ / ABOUT THE PROJECT
RU:
«НОМАД» — это семейный бренд из Республики Алтай, вдохновлённый культурой кочевых племён. В основе продукта — ток–чок, национальная сладость, история которой уходит вглубь тысячелетий. Когда-то этот десерт могли позволить себе лишь избранные семьи кочевников — рецепт бережно хранился внутри рода и передавался от старших к младшим как часть родовой памяти.
Название «НОМАД» — это отсылка к древнему миру кочевников, к идее преемственности, связи времён и семейной идентичности. Этот культурный код лёг в основу всей визуальной концепции бренда. Сегодня «НОМАД» остаётся единственным брендом в России, сохраняющим традиционный подход к созданию ток–чока и превращающим десерт в символ локальной гордости.
EN:
NOMAD is a family-owned brand from the Altai Republic, inspired by the rich heritage of nomadic culture. At the heart of the product is tok-chok — a traditional sweet with a story spanning millennia. Once reserved for select nomadic families, the recipe was a guarded secret passed down through generations as a form of ancestral memory.
The name NOMAD honors this legacy, evoking continuity, kinship, and cultural identity. This narrative became the foundation for the brand’s visual concept. Today, NOMAD remains the only brand in Russia preserving the traditional methods of crafting tok-chok, transforming it into a symbol of local pride.
АЙДЕНТИКА / VISUAL IDENTITY
RU:
Визуальный стиль «НОМАД» строится вокруг коллекции из 50 персонажей в стилизованных национальных головных уборах. Каждый из них — часть одной родовой системы, отражающей идею большой семьи: узнаваемой, цельной, но с индивидуальностью в каждой детали.
Айдентика сочетает модульность, ритм и повтор, что позволяет легко масштабировать стиль на упаковку, цифровые форматы, рекламные носители и мерч. Персонажи становятся не только визуальной метафорой бренда, но и носителями добрых посланий — напоминанием о тёплой семейной поддержке, которая всегда рядом.
EN:
The visual language of NOMAD revolves around a collection of 50 illustrated characters wearing stylized traditional headwear. Together, they represent an extended family — united in spirit, yet each distinct in detail.
The identity system relies on modular design, repetition, and rhythm, ensuring versatility across packaging, digital campaigns, branded merchandise, and more. Each character becomes not just a symbol of the brand, but a gentle messenger of care and encouragement — echoing the warmth of familial support.
ДИДЖИТАЛ И ПРОМО / DIGITAL PROMO
RU:
Для продвижения бренда в локальных интернет-магазинах и социальных сетях была разработана серия веб-баннеров, адаптированных под бюджетные рекламные форматы. Это позволило расширить охват целевой аудитории без дополнительных затрат на офлайн-рекламу.
EN:
A series of web banners was created to promote NOMAD in local online stores and on social media. The format was tailored to low-budget ad placements, allowing the brand to reach its audience effectively without relying on large-scale offline advertising.
СТИКЕРПАК / STICKER PACK
RU:
Для увеличения интереса со стороны молодой аудитории был создан стикерпак с персонажами в Telegram. Минималистичная анимация и эмоциональные реплики усиливают эффект узнаваемости бренда в повседневной цифровой коммуникации.
Стикерпак в Telegram
EN:
To engage a younger audience, a Telegram sticker pack featuring brand characters was designed. Minimalist animation and friendly phrases make the brand more relatable and recognizable in everyday digital interactions.
Telegram Sticker Pack
МЕРЧ И УПАКОВКА / MERCH & PACKAGING
RU:
Каждая упаковка ток–чока — это не просто обертка, а часть коллекции с уникальным персонажем. Некоторые из них сопровождаются поддерживающими посланиями, возвращая ощущение заботы и связи, которое так важно в культуре семейных традиций.
Дополнительно бренд предлагает лимитированную линейку мерча, включая сумки для доставки с фирменной символикой. Они легко узнаются в городской среде и поддерживают эффект присутствия бренда в реальном мире.
EN:
Each tok-chok package is not just a wrapper — it's part of a collectible series featuring a unique character. Some labels include uplifting messages, offering a touch of warmth and connection that echoes the brand's family-oriented values.
A limited-edition merch line, including branded delivery bags, was also developed. Visually distinct and recognizable from afar, these items extend the brand’s presence into the urban landscape.
Привет, говорят: «подобное притягивает подобное» — и если ты здесь, значит, нас с тобой точно объединяет любовь к смыслу, эстетике и дизайну, который работает.
Обсудить сотрудничество: мой тг
