Задача
Цель — предложить покупателям вкусный и привлекательный чайный напиток для детей дошкольного возраста, который не содержит сахара, но при этом порадует малышей своим вкусом.
ЦА
Наши клиенты — заботливые мамы, которые заботятся об умственном и физическом развитии своих детей. Для своих детей они стараются подобрать не только вкусные, но и полезные продукты и напитки.
Проблема
На современном рынке для детей преобладают соки и газированные напитки с высоким содержанием сахара. Чай для детей в основном представлен в виде растворимых напитков с лечебным или успокаивающим эффектом. Как итог, дети отказываются от чая в пользу сладких и менее полезных альтернатив.
Идея
Основной идеей было связать тему чая и развивающих занятий для детей.
В процессе работы были придуманы несколько вариантов упаковки и названия для чая: дизайн упаковки чая с элементами аппликации; упаковка в виде кубиков Зайцева для обучения чтению; и упаковка с деталями мозаики Танграм.
В качестве окончательного варианта была выбрана упаковка, логотип и элементы дизайна которой были вдохновлены известной развивающей игрой — мозаикой Танграм. С помощью деталей этой мозаики ребёнок может создавать разнообразные изображения.
Для нашего чая элементы мозаики собираются в 3 основных вкуса.
Особенности упаковки
Чай упакован в картонные тубусы, которые легко открываются даже маленькими руками. После использования упаковку можно использовать повторно: как контейнер для развивающих материалов или пенал для карандашей.
Яркие элементы на тубусе напоминают упаковку для игрушек, что выделяет наш чай на полке и привлекает внимание юных покупателей, вовлекая их в процесс выбора.
Особенности продукта
Для напитка используется зелёный чай, который содержит значительно меньше кофеина (до 3%) по сравнению с чёрным чаем, и это делает его безопасным даже для самых маленьких. Кусочки фруктов придают чаю приятный вкус, позволяя привлечь детей к напитку без добавления большого количества сахара.
Зелёный чай в пирамидках отлично заваривается в тёплой воде, что исключает риск ожога, если ребёнок случайно обольётся. Это позволяет малышу самостоятельно наливать себе чай, что способствует развитию новых навыков и приобщает его к миру взрослых.
Каждая упаковка содержит несколько деталей для мозаики, что стимулирует ребёнка собирать новые изображения и, таким образом, мотивирует родителей на повторные покупки. Специальный QR-код на упаковке ведет на вэб-сайт с примерами, где можно увидеть, какие картинки можно создать с помощью деталей.
