Svarka Coffee Roasters — это локальный бренд из города Тольятти. Давно зарекомендовавшая себя кофейня с богатой историей, которая гордится собственной обжаркой зерен. Объединяют традиции и современные тренды, создавая уникальную атмосферу для ценителей качественного кофе разных возрастов.
Запрос: Команда поставила задачу провести ребрендинг компании и создать новые носители фирменного стиля. Самым важным стало обновление этикеток для кофе и меню.Так как старый визуал уже был устаревшим и плохо работал на современную целевую аудиторию, что сказывалось на продажах.
Проблематика: При разработке дизайна важно было создать визуал, который поможет компании масштабироваться и повысить продажи кофейного зерна. Перед началом проекта я провела опрос по клиентам и штатным сотрудникам. Многие из них отметили некрасивый дизайн, который не нравится держать в руках и хранить на видном месте дома.
Решение: Был проведен ребрендинг и разработана новая визуальная система. Она помогла бизнесу масштабироваться и устойчиво поднять продажи кофейного зерна на 15% за первые три месяца после обновления дизайна.
Работа с контрформой: Старый визуал плохо масштабировался из-за закрашенных элементов внутри букв. Мы отказались от лишней плотности, вернув буквам R, A и V открытые контуры. Это позволило повысить читаемость на любых носителях — от этикетки до вывески.
Единый ритм: Геометрию шрифта была приведена к балансу, устранены резкие изломы. Новый шрифт создает ощущение целостности, уверенности, соответствуя ожиданиям современной целевой аудитории.
Сохранили узнаваемость: Приняли решение сохранить красную плашку с обводкой как важный элемент узнаваемости компании. После опроса клиентов кофейни было выяснено, что именно эта часть логотипа запоминалась им больше всего, поэтому ее было принято решение оставить и после обновления визуала.
Система иллюстраций представляет собой модульный набор плоских линейных элементов, выполненных в минималистичном стиле с использованием ограниченной оранжево-красной палитры. Иллюстрации логически сгруппированы в пять блоков, которые описывают жизненный цикл кофейного зерна от плантации до финальной подачи клиенту.
Также была собрана небольшая система иконок для пачек кофе с методами заваривания зерна. Это сделано, чтобы помочь клиенту выбрать подходящее зерно под предпочитаемый способ приготовления кофе.
