Шарлатан – бренд хорошего российского игристого вина. При создании важно было привлечь не только широкую аудиторию ретейла
но и узкую аудиторию ценителей вина
Это сообщество притязательных, ироничных и интеллигентных людей. Они обожают не только вино, но и долгие обсуждения напитка. Упаковка им под стать – ироничная и интеллигентная. Она дает повод для обсуждения. Ребус – это собственный код, объединяющий сообщество, интригующий, прямо как хорошее игристое
Ответ на ребус – «шампанское». Ход позволяет поиграть с аудиторией и ответить на вечный вопрос любителей вина:
можно ли называть шампанским вино, произведенное не в провинции Шампань? Концепция отвечает на этот вопрос:
Если игристое вино очень хорошие, то можно)
