ANKAR CLIMAT — компания, которая занимается продажей, ремонтом и обслуживанием кондиционеров. Компания работает на рынке уже 9 лет и за это время значительно расширила свою клиентскую базу. Количество брендов, которые компания официально представляет, увеличилось. Успех рос, но фирменный стиль оставался на том же уровне, что и 9 лет назад. Поскольку имеющийся фирменный стиль уже не мог отражать серьёзности компании и её надёжность, компания решила провести ребрендинг.
Задача и концепт.
Логотип был разработан на основе принципов работы кондиционера: понижение или повышение температуры в помещении. Эта концепция была создана с использованием синих и оранжевых цветов: от теплого к холодному. А за главный элемент была взята снежинка, прямым образом ассоциирующаяся с кондиционером.
Моей задачей было обновить логотип компании, убрать всё лишнее и показать, что ANKAR CLIMAT — это просто, современно и надёжно.
При проведении редизайна было важно сохранить узнаваемость для постоянных клиентов и показать новым клиентам, чем занимается компания. У каждого должна быть чёткая ассоциация: ANKAR CLIMAT — это кондиционеры. Поэтому логотип по форме напоминает кондиционер.
Было замечено, что первые буквы в названии компании «A» и «C» удачно сочетаются со словом «air conditioner». Решение соединить их со снежинкой напрямую вызывает ассоциацию с кондиционерами и с названием компании.
Снежинка в логотипе состоит из элементов шрифта, а именно из элементов буквы «k». Это позволило создать простую и в то же время гармоничную композицию. Новый логотип стал выразительным благодаря своему минимализму и читабельной форме. Элементы и шрифт гармонируют друг с другом, цвета логотипа стали приятными для восприятия, к ним добавлены градиенты, демонстрирующие плавность изменения температуры.
Результат.
Мы видим, что новый логотип приятный, отражать серьёзность компании и её надёжность на рынке. По сравнению с прямыми конкурентами новый логотип имеет следующие преимущества: современный, легко читается, привлекает внимание, на него интересно смотреть.
И, самое главное, логотип даёт понять покупателю, что он нашёл то, что искал: ему нужен кондиционер — это ANKAR CLIMAT.
