Моей целью было воплотить в жизнь новую креативную концепцию Predator 2025 наиболее эффектным и продуманным способом.
Визуально я стремился к тому,чтобы потребители ощутили мощь этих легендарных футбольных бутс на всех уровнях.
С Predator 2025 мы не просто запускаем продукт; мы создаем связь,которая позволяет игрокам почувствовать преимущество и доминирование, которые эти бутсы привносят в игру.
***
Чтобы новая коллекция Predators была представлена с большим успехом, передо мной была поставлена задача разработать уникальную торговую точку для флагманского магазина Adidas в торговом центре Dubai Mall.
Кроме того, было установлено несколько важных условий: интеграция цифровых дисплеев, глубокое эмоциональное воздействие, масштабируемость компании, все должно умещаться в ограниченном пространстве, и использование Adiclub.
***
It's all about the boots
Я придумал креативную концепцию:
Что отличает профессиональных игроков от любителей, помимо формы?
Игровая площадка, на которой они играют! Adidas Predator доставит вас на стадион. Мы оформили входную зону как вход на стадион, куда профессиональные футболисты приходят на большие матчи, чтобы покупатели чувствовали себя игроками высшей лиги.
Мы снабдили нашу зону отдыха всеми элементами новой модели бутс, максимально подчеркнув бренд в каждой детали пространства.
***
Механика
Пошаговое путешествие, призванное погрузить и заинтересовать покупателя:
Зеркальные экраны
При входе в магазин покупателей встречают большие зеркальные экраны. Когда экран не активирован пользователем - он выполняет базовые функции зеркала. Но как только экран активирован - начинается интерактив. Это позволило оптимизировать пространство без потери функциональности.
Регистрация
На экране пользователи могли зарегистрироваться,чтобы создать свой личный аккаунт в который приходят результаты.
Если у клиента уже есть учетная запись Adiclub,его профиль игрока помечается специальным значком. Фотография загружается из профиля, результаты игры сохраняются непосредственно в нем же.
Стадионный опыт
После регистрации клиент проходит через вход на стадион. Покупатели надевают ботинки и отправляются на одну из двух игровых станций,чтобы проверить свои навыки.
Результаты и обмен ими в социальных сетях
После игры клиент возвращается в экранную зону,чтобы просмотреть свои результаты и сфотографироваться со своим результатом.
Шумиха в социальныхсетях
Покупателям рекомендуется делиться своими персональными фотографиями в социальных сетях, расширяя опыт и бренд Predator.
***
При входе в магазин покупателей встречают большие зеркальные экраны.
Когда эти экраны не используются, они функционируют как обычные зеркала, оптимизируя пространство без ущерба для удобства использования.
На экране пользователи регистрируются, чтобы создать свою персональную карту игрока клуба "Predator".
Вход в стартовую зону стилизован под вход на стадион, по такому же туннелю проходят профессиональные игроки, направляясь на большую игру.
Каждый покупатель получает шанс почувствовать себя легендой.
Инсталляция сама по себе является ярким произведением искусства, приветствующим гостей,когда они входят на стадион "Predator".
Брендовая зона 360 Predator с демонстрацией продукции, стендами и зонами активностей.
Зона начала активностей наполнена фирменными элементами, вдохновленными бутсами Predator.
Фирменный стиль вплетен в каждую деталь, создавая захватывающую атмосферу, воплощающую дух футбольного величия.
Решать вам - отдайте голевую передачу или забейте гол самостоятельно. В Predator единственным решением является ваше.
Игровая механика STRIKEZONE
Сделайте свой удар! На воротах изображено несколько колец разного размера, расположенных в разных местах. Каждое кольцо присуждает разное количество очков - чем меньше кольцо, тем выше оценка. Точность - ключ к успеху!
Игровая механика CONTROLZONE
Совершенствуйте контроль и доминируйте на поле. Эта игра проверяет ваши навыки ведения мяча,когда вы перемещаетесь по рандомно активирующимся зонам на поле.
Цель: Пройди все 12 зон как можно быстрее.
Подсчет очков: Твое время конвертируется в очки - чем быстрее ты выполнишь задание, тем выше твой балл.
Будьте начеку, действуйте быстро и покажите свою точность в зоне контроля!
***
Франшиза Predator позиционируется как самая востребованная на рынке бутса для забивания голов.Но забивание голов - это не просто удары по мячу. Для забивания голов необходимы точные и эффективные передачи, быстрый бег и маневренность. Расширение срока действия цели позволило нам разработать две игровые механики, которые позволяют нам продемонстрировать и выделить все заявленные функции продукта.
