Yota | Экстремальный ребрендинг

Ситуация

В 2020 году одно петербургское рекламное агентство участвовало в тендере от Yota с горящими сроками. Оно обратилось ко мне, как к арт-директору.

Задача:

- За 3 суток создать новый фирменный стиль федерального оператора связи и сделать его подачу для Yota.

- Учесть, что встреча с Yota невозможна и постановка задачи почти отсутствовала (ни ТЗ (брифа), ни внятных комментариев).

Вот что получилось:

Было (коммуникации до 2020 года):

Стало (моё предложение, 2020):

Процесс

ШАГ 1. Исследование

За несколько часов я провёл домашнее исследование текущих рекламных коммуникаций бренда, подробно изучил его руководство по фирменному стилю, сделал анализ визуальных коммуникаций конкурентов и разложил их на один экран:

Вывод:
- Платформы бренда у Yota нет, идеи бренда нет, единых графических приёмов и принципов построения визуала нет.
- Грубая ошибка — на многих носителях разные шрифты!
- Стилистика разнообразна почти до степени неузнаваемости (где-то стильный минимализм, где-то грубоватые рисунки от руки, где-то некрасивые фотографии, снятые на слабый смартфон).
- Тон голоса (TOV) на некоторых носителях дерзко-креативный, а на других скучно-консервативный.

Вот причины, по которым визуальные коммуникации оператора до 2020 г. были разрозненными. Кроме голубого цвета и логотипа их мало что связывало.

ШАГ 2. Создание новых решений и выбор лучшего

На первом этапе придумал порядка 10 вариантов направлений.
На их базе сделал эти 3 варианта дизайна ↑

ШАГ 3. Выбор лучшего решения, отточка его принципов и подача

Самый подходящий (на мой вкус) вариант айдентики перед вами ↑

На третий день я предложил для оператора целостный и более свежий стиль.
Он строится на следующих элементах:

1) Уникальный единый графический приём.
Вот его суть и принцип формирования:

а) Плавная дуга, напоминающая букву «У», которая делит плоскость любого рекламоносителя на 3 неравные части.

- Первая часть — голубая и самая крупная, слева.
- Вторая — белая, помельче, в правом верхнем углу.
- Третья — с фирменным орнаментом, самая маленькая, в правом нижнем углу.

б) Логотип Yota всегда располагается справа вверху. На голубой плашке, у которой скруглёны нижние углы.

2) Фирменный орнамент (паттерн).
Он состоит из повторяющихся голубых символов, похожих на букву «Y».

↑ Идея орнамента мне пришла в голову, когда я увидел эти стильные потолочные лампы на фото московского офиса клиента.

Результат

Рекламному агентству мой вариант понравился, однако, Yota его не приняла.
Пусть так! Для меня это уже была победа —
уровень клиента + достойное качество с учётом аврального режима проекта.