Yota | Экстремальный ребрендинг

Ситуация

В 2020 году петербургское рекламное агентство участвовало в тендере от Yota с горящими сроками. Оно обратилось ко мне, как к арт-директору.

Задача:

— За 3 суток создать концепцию нового фирменного стиля.

— Учесть, что встреча с Yota невозможна и постановка задачи отсутствовала (ни ТЗ, ни брифа, ни внятных комментариев).

Процесс

ШАГ 1. Исследование

За несколько часов я провёл домашнее исследование текущих рекламных коммуникаций бренда, изучил руководство по фирменному стилю, сделал анализ конкурентов и разложил их на один экран

Коммуникации Yota до 2020

Вывод:
— Платформы бренда у Yota нет, идеи бренда нет, единых графических приёмов и принципов построения визуала нет.
— Грубая ошибка — на многих носителях разные шрифты!
— Стилистика разнообразна почти до степени неузнаваемости (где-то стильный минимализм, где-то грубоватые рисунки от руки, где-то некрасивые фотографии, снятые на слабый смартфон).
— Тон голоса (TOV) на некоторых носителях дерзко-креативный, а на других скучно-консервативный.

Вот причины, по которым визуальные коммуникации оператора до 2020 г. были разрозненными. Кроме голубого цвета и логотипа их мало что связывало.

ШАГ 2. Создание новых решений

3 варианта концепции нового фирменного стиля

ШАГ 3. Выбор лучшего решения, отточка его принципов и подача

Предложил для оператора целостный и более свежий стиль.

Он строится на следующих элементах:

1) Уникальный единый графический приём.

а) Плавная дуга, напоминающая букву «У», которая делит плоскость любого рекламоносителя на 3 неравные части.
— Первая часть — голубая и самая крупная, слева.
— Вторая — белая, помельче, в правом верхнем углу.
— Третья — с фирменным орнаментом, самая маленькая, в правом нижнем углу.

б) Логотип Yota всегда располагается справа вверху. На голубой плашке, у которой скруглёны нижние углы.

2) Фирменный орнамент (паттерн).
Он состоит из повторяющихся голубых символов, похожих на букву «Y».

Идея орнамента мне пришла в голову, когда я увидел эти стильные потолочные лампы на фото московского офиса клиента.

Результат

Элементы, похожие на мои разработки, появились в брендбуке Yota в 2023 и в ТВ-рекламе в 2026.