«Курганский Хлебокомбинат №1» обратился за разработкой названия для линейки сушек, овсяного печенья, баранок и пряников. Я очень люблю такие вкусные проекты, а еще – чаевничать! А какое чаепитие без любимых с детства вкусняшек?
В позиционировании клиент сделал акцент на такие понятия как душевность и теплота. Стояла задача выделить товар на полке за счет эмоционального нейминга и дизайна упаковки, так как масштабных рекламных кампаний в ближайшее время не запланировано.
С другой стороны, требовалось не переборщить с яркими и сложными решениями, так как целевая аудитория не ждет от этого традиционного продукта экспериментов.
Клиент утвердил название «Души не чаю». Наименование было зарегистрировано в ФИПС в 30 классе.
Души не чаять – безгранично, до самозабвения любить; обожать, доверяя во всём. Нейм вызывает довольно сильный позитивно окрашенный эмоциональный отклик, пожалуй, сильнейший из представленных здесь названий.
Учитывая тот факт, что ТМ не планирует масштабных рекламных кампаний в ближайшее время, при этом стоит задача выделиться на полке – создать сильный позитивный эмоциональный отклик (и привлекательную упаковку) представляется оптимальным с точки зрения маркетинга и айдентики решением.
Название и продукция сами по себе могут быть отличным средством коммуникации между представителями ЦА – как способ выразить теплые чувства без слов, своеобразный «русский» (и при этом более внятный) ответ Рафаэлло (с посылом "Вместо тысячи слов")
Копирайтер проекта: Олеся Мельникова @prodammozgi
Заказчик нейминга: Брендинговое агентство «Гордость»
Дизайн упаковки: Штольцман и Кац
