В основе бренда лежит простая, но важная человеческая потребность — поддерживать связь с близкими, несмотря на расстояния.
Центральным инсайтом стала ситуация, знакомая миллионам: «Мои родные в другой стране, и я хочу быстро и безопасно отправить им деньги». BEST предлагает не просто финансовый инструмент, а способ оставаться рядом, даже когда вас разделяют тысячи километров.
Иллюстрации выполнены в минималистичной,
но выразительной стилистике. Чёткие формы, мягкие линии и плавные переходы создают образы, понятные людям разных стран и культур.
Цветовая система бренда построена вокруг трёх ключевых оттенков. Вместе они создают ощущение устойчивости, технологичности, движения и заботы. Такой подход делает визуальный язык бренда узнаваемым и отличающимся от конкурентов.
Всю визуальную систему объединяет шрифт Inter Tight. Его аккуратные, сбалансированные формы деликатно дополнили айдентику. Он помогает выразить идею «умного, но человечного» бренда. В результате всё — от иллюстраций до цвета и типографики — работает как единое целое, формируя правильное восприятие.
Интерфейс поддерживает ту же философию: он интуитивен, с продуманными деталями, чтобы переводы проходили просто, быстро и без лишних шагов.
