NASTEZI — новое арт-пространство, результат трансформации из классической тату-студии в самостоятельную креативную платформу. Обычно бизнес в бьюти- и сервисной индустрии развивается внутри «салонного» формата — тем интереснее этот кейс: мы создавали бренд, который объединяет действующий тату-бизнес и новые направления — мероприятия, мерч, коллаборации и медиа-активности.
Перед нами стояла задача комплексной разработки бренда — от инсайта и позиционирования, тона голоса и контент-стратегии до визуальной айдентики и создания коммуникационных материалов: Instagram-каруселей, афиш, мерча и набора шаблонов для соцсетей.
Мы давно собираем визуальные системы и контент и видим одно: тату — это не только иглы и «портфолио мастера». Это удобная запись без лишних шагов, живое сообщество, события, мерч и коллаборации. Бренд — это место, где происходит опыт, а не просто вывеска.
Классический «салонный» формат часто не успевает за темпом. По итогам интервью с клиентами и мастерами стало ясно: нужен единый голос, понятные шаблоны постов/сторис, живой контент-план, короткий гайд по логотипу/цвету/типографике, простые правила съёмки и стандарты сервиса. Плюс — аккуратная CRM-воронка, которая помогает записаться, а не мешает. Меньше правил ради правил — больше смысла и скорости.
Переориентация от формата «салона услуг» к экосистеме с мероприятиями, мерчем и сообществом коротко резюмирует манифест бренда: «NASTEZI. Ты — та/тот, кем хочешь быть».
При разработке нейминга важными критериями были: чистое чтение на латинице и отстройка от клише «салонной» и готик-тату эстетики — без пафоса и тяжёлых конструкций. Результатом стало универсальное имя NASTEZI
Фирменная палитра NASTEZI — ядро визуальной системы, в которой сочетаются надёжность «сцены» и решительный, экспрессивный характер бренда. Глубокий чёрный задаёт основу и фокусирует внимание, неоновая фуксия выступает как главный акцент и символ внутренней свободы. Красный и жёлтый добавляют импульс и драйв, тил и сиан уравновешивают композицию, а белый даёт «воздух» и чистоту чтения. Высокие контрасты поддерживают узнаваемость в любых носителях — от ленты Instagram до афиш и мерча.
Выбранные типографические приёмы делают коммуникацию гибкой и выразительной: контраст мощных заголовков и функционального гротеска, крупная иерархия, свободная модульная верстка с «рваными» плашками создают ритм, в котором каждое сообщение звучит прямо и уверенно. Такой живой визуальный язык подчёркивает открытость к диалогу, усиливает индивидуальность и поддерживает стремление бренда развиваться, оставаясь читабельным и доступным в цифровых и печатных форматах.
Мы начали с типографских вариантов, но «полированный» логотип делал NASTEZI похожей на обычный салон.
По позиционированию это сцена самовыражения — нужен был живой жест.
Сделали серию маркерных/кистевых скетчей и выбрали силуэт с энергией и хорошей считываемостью.
Жёлтая звезда осталась как короткая «метка авторства» и композиционный акцент.
Рукописный формат даёт аутентичность (как почерк мастера), ощущение момента и связь с уличной культурой.
Он практичен: легко наносится от руки на постер, коробку, мерч — и узнаётся.
При оцифровке сохранили микро-неровности штриха, выровняли баланс и отступы.
Итог: рукописный логотип — прямое выражение манифеста «Ты — та/тот, кем хочешь быть».
Паттерны — это визуальный шум, который невозможно не услышать.
Мы используем их как динамичные подложки, смелые фоны или хаотичные текстуры.
Основная задача — добавить энергии.
у NASTEZI нет интерьера — но есть сцена.
Сцена появляется там, где герой готов сказать «это я».
Первую съёмку сделали в паркинге: жёсткий верхний свет, бетон, полосатые колонны.
Опустили камеру ниже — поза стала героической, место для рваной плашки сохранили.
Без эффектов: один источник, отражатель, честные тату и текстуры кожи.
Вторая история — на крыше: дневной свет + лёгкий контровой, чтобы украшения поймали блик.
Улыбка героя — не глянец, а радость от собственной высоты.
«Бумажная» сцена из газет и стоек — ритм без визуального шума.
Цвет нейтральный, акцент добавляем позже типографикой (фуксия, звезда).
В студии — белая циклорама и макро деталей: чистая геометрия украшений, мягкий блик.
Три правила: один центр на кадр; сцена не спорит с текстом; минимум ретуши.
Для Reels — короткие движения и один переход «до/после», спокойные уличные амбиенты.
Техника: 24–35 мм для среды, 50–85 мм для портрета; f/2.8–4; снимаем с запасом под 4:5/1:1/9:16.
Экспорт — sRGB, нейтральный грейд, без «кислотных» пресетов.
Итог — серия честных урбан-историй, где чёрная база, рукописный логотип и взгляд героя держат кадр сильнее любого фильтра.
Мы собрали для NASTEZI «быстрые сцены» — шаблоны, которые чувствуют себя как готовые посты.
Открываешь телефон: нужно срочно объявить слоты — меняешь дату, и рваная плашка уже «кричит» за тебя.
Завтра — портрет клиента с деталью пирсинга; послезавтра — короткий манифест.
Каждый шаблон — маленькая афиша: чёрная сцена, леопард, рукописный лого, одна мысль в кадре.
Лента становится узнаваемой, как серия: разные сюжеты — один характер.
И главное — публикация занимает минуты, а голос бренда остаётся громким и цельным.
Визитки NASTEZI — серия «голосовых» карточек для клиентов пирсинга
Идея. Визитка = мини-афиша клиента, который «не боится быть услышанным».
Лицо. Лицевая сторона — крупный кроп лица с пирсингом; рукописный логотип NASTEZI набран вертикально и работает как подпись кадра.
Оборот. Фон-ядро фуксия, контрастные слоганы, QR на запись
Серия. Каждая карточка уникальна за счёт портретов — хочется собирать как коллекцию; легко дополнять новыми героями.
Роль. Карточка работает и как визитка, и как мини-флаер: мгновенный переход на запись, сильный визуальный контакт, максимальный мэтч с характером бренда.
