RELI — производитель модульных систем хранения, который переосмысливает подход к организации пространства. Когда команда обратилась к нам, задача выходила за рамки создания сайта — нужно было транслировать философию бренда, где инженерная точность встречается с индивидуальным подходом к каждому клиенту.
Знакомство с продуктом началось в архитектурном шоуруме компании. Увидев экспозицию, мы поняли: это не просто мебель для хранения, а конструктор для создания персонального порядка. Алюминиевые профили, запатентованные соединения, адаптивные фасады — каждая деталь продумана для транс-формации под задачи владельца.
Анализ рынка систем хранения выявил парадокс: продукт воспринимается как сугубо функциональный, «мужской», гаражный. При этом потребность в качественном хранении универсальна — от домашних мастерских до детских комнат. Нужно было расширить восприятие бренда, не потеряв технологическую экспертность.
Мы сформировали три портрета ЦА.
1. Семья традиций — те, кто передает навыки и ценности через поколения, нуждается
в системе для хранения инструментов и материалов для совместного творчества.
2. Амбициозные индивидуалисты ищут стильные решения, которые подчеркнут
их подход к организации жизни.
3. Outdoor-энтузиасты требуют надежные системы для хранения снаряжения.
Эти образы легли в основу коммуникационной стратегии. Ключевой инсайт: клиенты покупают не шкаф, а гибкую экосистему, которая растет и меняется вместе с их потребностями.
Структура сайта построена не только по категориям товаров, а еще вокруг сценариев использования. Разделы «Мастерская», «Гараж», «Спорт», «Хобби» показывают, как системы RELI решают конкретные задачи. В каждом сценарии — готовые конфигурации с возможностью кастомизации.
Каталог работает как конструктор: выбираете базовую систему, добавляете модули, настраиваете размеры, выбираете материалы фасадов. Калькулятор мгновенно пересчитывает стоимость и показывает 3D-визуализацию результата. Клиент видит именно свою будущую систему хранения, а не абстрактный продукт.
Особое внимание уделили презентации инженерных решений. Интерактивные 3D-модели демонстрируют прочность конструкции, модульность системы, простоту сборки.
Технические преимущества подаются через пользовательские выгоды: запатентованные соединения — это возможность собрать систему без специальных инструментов, алюминиевый профиль —долго-вечность и возможность перенастройки.
Для реализации новой платформы потребовался масштабный продакшн контента. Мы взяли на себя полный цикл: от разработки сценариев до финальной обработки материалов. И создали комплексный медиа-банк, который будет использоваться не только на сайте, но и во всей коммуникации бренда.
Фотопродакшн охватил всю продуктовую линейку — 345 изображений в различных конфигурациях, материалах и цветовых решениях. Съемки проходили в шоуруме, на производстве и в реальных интерьерах клиентов. Каждый кадр решает конкретную задачу: показать масштаб, детали, контекст использования.
3D-визуализация включила создание 32 анимационных роликов. Они демонстрируют принципы работы механизмов, процесс сборки, возможности трансформации. Технически сложные моменты становятся понятными через визуальное повествование.
Видеопродакшн — 49 роликов разных форматов. Инструкции по сборке снимали с учетом реального пользовательского опыта. Motion-графика объясняет технические преимущества.
Важнее цифр — качественные изменения. RELI перестал восприниматься как поставщик гаражных систем. Бренд занял позицию эксперта в организации пространства для разных сфер жизни. Дилеры отмечают, что новые материалы значительно упростили презентацию продукта и работу с возражениями.
RELI получил больше, чем новый сайт. Это комплексная трансформация позиционирования, визуального языка и инструментов продаж. Мы помогли бренду выйти из узкой ниши и заявить о новой культуре порядка — где технологии служат индивидуальности, а хранение становится частью образа жизни.
Проект подтвердил: правильная презентация технически сложного продукта через призму пользовательских сценариев кратно увеличивает его привлекательность. Когда клиент видит не абстрактную систему хранения, а решение своих конкретных задач — выбор становится очевидным. Проект доступен по ссылке.
