От чувства к решению: не просто афиши – визуальная поддержка, которая говорит с тобой
Серия афиш для онлайн-сервиса психотерапии «Ясно» – это концентрированная визуальная история о трёх ключевых состояниях одного из облаков целевой аудитории (молодежь 18-35 лет): закомплексованность, выгорание и апатия.
В основе – персонаж, олицетворяющий сам сервис, который «помогает» героине плакатов, дополняется «карандашными» метафорическими штрихами: персонаж ненавязчиво вмешивается в кадр, символизируя поддержку сервиса, а графика визуализирует эмоциональную проблему.
Концепция и визуальная идея
/ Персонаж – минималистичный «помощник» в фирменном синем. Он простыми штрихами взаимодействует с героиней: обнимает, подсвечивает, защищает. Это метафора сервиса: ненавязчивый, тёплый, доступный.
/ Фотография. Предельно нейтральный, «собирательный» образ: одежда не должна выделяться, она должна говорить «как все», чтобы зритель мог сразу себя узнать в героине. Такая базовая стилистика убирает маркеры статуса и трендов, сохраняя фокус на эмоции и телодвижении. Поза – способ показать внутреннее состояние: закрытость, сжатость, «пустота» или усталость. Работа через плечи, руки, положение головы и взгляда.
/ Графические дополнения – «карандашные» штрихи и метафоры (дождь тревоги, зеркало комплексов, закрытость от мира), нарисованные поверх фото, чтобы подсветить проблему и указать решение.
/ Композиция – базовая композиция плаката построена на асимметрии, напряжённости и левом крае. Текст выравнен по левому краю, графика – по правому или/и низ-центр. Элементы связаны невидимой вертикальной линией сверху-вниз; в полях оставлен базовый воздух, в углах закреплены важные элементы коммерческого плаката (логотип сервиса, ссылка).
/ Иерархия. Чтобы создать иерархию концепции создана воронка, где с каждым этапом могут отсеиваться зрители, если для них информация с плаката не актуальна. Так, якорным элементом плаката является графика (героиня плаката), далее – текст, который по принципу контраста масштаба отделяется на заголовок и основной текст, и заключающее – решение и действие (лого и ссылка на сервис).
Остановить взгляд, услышать себя, сделать следующий шаг
Серия получила цельную визуальную систему: фотостиль + персонаж + карандашные метафоры создают одновременно эмоциональный и коммерчески ясный язык бренда.
Композиционная решётка и типографическая иерархия обеспечивают удобство чтения и конверсию: сначала эмпатия (графика) → понимание проблемы (текст) → явный путь к действию (CTA).
