L+D Archatelier — Rebranding

КЛИЕНТ

Леонид и Дарья – семья архитекторов, которые основали бюро и создают современные жилые и общественные пространства. Их проекты всегда выделялись высоким качеством и вниманием к деталям, но прежний бренд не раскрывал глубину и личность студии.

ЗАДАЧА

Прежнее название LSD Bureau воспринималось неоднозначно и вызывало нежелательные ассоциации. Логотип в виде жёлтого квадрата был единственным элементом айдентики и не поддерживал позиционирование. При этом в самих проектах архитекторы всегда стремились соединять рациональность и искусство, систему и эмоцию, делая работу очень личной и близкой к заказчику.

Однако собственный бренд не отражал этих качеств. Поэтому возникла необходимость в новой идентичности – такой, что передаёт архитектурный профессионализм и личное отношение к каждому проекту, усиливая ощущение, что работа студии – это не только проектирование пространства, но и совместная история семьи архитекторов и их клиентов.

НЕЙМИНГ

Мы предложили новое имя – L+D Archatelier. Оно объединяет имена основателей и концепцию ателье: камерного формата, где ценность в деталях и внимательности. В отличие от «бюро», слово «ателье» подчёркивает индивидуальный подход и превращает небольшой масштаб студии в её преимущество.

ЛОГОТИП И ЗНАК

В логотипе заложена система противоположных форм: квадрат и круг символизируют мужское и женское, рациональное и эмоциональное, архитектуру и искусство. Эти элементы чередуются в особом архитектурном ритме, собираясь в единый знак. В абстрактной композиции зашифровано название студии – l+da (L+D Archatelier), что подчёркивает личное присутствие основателей и концепцию ателье.

Помимо полного логотипа существует отдельный знак – квадрат и круг, соединённые как неразрывное целое. Он работает как краткая версия идентификации бренда: используется на мелких носителях – от аватарок до карандашей.

ДУАЛЬНОСТЬ КАК ОСНОВА

Философия дуальности заложена во всём бренде: в логотипе (квадрат и круг), в визуальной системе (архитектурная строгость и пластичность форм), в коммуникации (профессионализм и личное отношение). L+D Archatelier всегда стремится соединить противоположности – прагматичное и эмоциональное, архитектурное и художественное. Благодаря этому каждый проект становится одновременно функциональным и уникально личным.

СИСТЕМА ИМЕНОВАНИЯ ПРОЕКТОВ

Эта философия проявляется и в названиях. В каждом проекте архитекторы закладывают две яркие противоположные метафоры, и именно они становятся названием. Так рождаются формулы: Air+Earth 023, Fire+Water 011, Energy+Calm 004. Название описывает проект в двух словах, помогая сразу почувствовать его характер и идею. Каждый проект превращается в самостоятельный «дроп» – со своей эстетикой и уникальной историей.

ВТОРОЙ СЛОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Чтобы усилить философию дуальности, мы добавили ещё один уровень в айдентику – буквально второй слой. В логотипе вырезаны ключевые элементы: буква l и круглая часть буквы d. Через эти формы начинает «говорить» контекст. Это может быть фактура реальных материалов: бетон, дерево, кирпич, металл, или же фотографии и образы, которые продолжают идею дуальности в нейминге.

Так бренд становится динамичным: он изменяется вместе с окружением, обретает фактуру, глубину и эмоциональность. И это делает айдентику ещё ближе к архитектуре – ведь архитекторы тоже работают со слоями, материалами и контекстом.

ЛИЧНЫЙ ОПЫТ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

Для усиления вовлечения создан фирменный atelier case – стильный чемоданчик-реликвия. Внутри остаются образцы тканей, дерева, плитки, подобранные вместе с заказчиком. Это превращает процесс проектирования в историю и оставляет у клиента материальную память о будущем доме.

УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

Айдентика продумана так, чтобы одинаково уверенно работать в любых форматах – от строгих рабочих документов и чертежей до коммуникации в социальных сетях, от крупных носителей вроде тубусов для чертежей до небольших деталей, таких как брелоки и линейки, а также в мерче: шопперах, карандашах, альбомах.

Эта система остаётся функциональной в профессиональной среде архитекторов и при этом естественно проявляется в повседневном использовании, делая бренд целостным и узнаваемым на всех уровнях.