Задача:
Создание узнаваемости в переполненном FMCG-рынке.
Бренд DIVA вышел на конкурентный рынок косметики с амбициозной целью: стать символом доступной роскоши для поколения Z и миллениалов.
Ключевые вызовы:
1. Выделиться среди массовых и нишевых игроков через визуальный код;
2. Передать тактильность и парфюмерный опыт через дизайн;
3. Создать систему, масштабируемую для новых продуктов и ароматов;
4. Соответствовать стандартам маркетплейсов (Ozon, Wildberries), сохраняя премиальность.
Результат:
Узнаваемость с первого касания.
Проект достиг ключевых метрик:
1. Рост узнаваемости: Бренд вошёл в реестр «Сделано в Москве» и получил поддержку мэрии;
2. Конверсия на маркетплейсах: Карточки товаров показывают +34% к кликам за счёт чётких акцентов на преимуществах;
3. Расширение линейки: Система адаптирована для 7 новых продуктов без потери целостности;
4. Отзывы: Покупатели отмечают, что упаковка «стоит того, чтобы оставить её на виду» — что соответствует цели создания эмоциональной связи
