Задача: бренд косметики попросили сделать дизайн флакона и упаковки для миста.
Описание продукта:
Парфюмированный мист для тела и волос
НОТЫ АРОМАТА: айва, жасмин, грейпфрут, ваниль, амбра, ирис
Красивый, чувственный, сладковато-цветочный аромат, наполненный радостью жизни. Напоминает вечер в саду, где закатное тёплое солнце купается в ароматах жасмина и фруктовых деревьев.
Мист добавит в ежедневный уход ту самую лёгкость, с которой чувствуешь себя ухоженной и уверенной в себе.
Аромат акварельно-нежный без интенсивности обычного парфюма. Словно невесомая вуаль на коже с настроением быть женственной, привлекательной и свободной в своих желаниях. Мист распыляется облаком, не оставляет следов на одежде, идеально подходит для активного образа жизни.
Способ применения: распыляйте спрей на расстоянии 20 - 30 см от тела, волос или одежды. Чтобы освежить лёгкий аромат, используйте мист повторно в течение дня.
Мое исследование.
Для начала я изучила целевую аудиторию бренда и продукта, ознакомилась с сайтом, а также проанализировала конкурентов на маркетплейсах. И на основе этого я собрала референсы и определилась с дизайном. Я решила создать дизайн, который отражает суть аромата, соответствует люксовому позиционированию бренда SKIN BLOOM и учитывает тренды 2025 года.
Целевая аудитория
Женщины 25 - 45 лет, которым нравится эстетика, ценят качество и любят ухаживать за собой. Они следят за трендами, но обладают собственным чувством стиля. Ищут не просто продукт, а эмоцию, историю, которая резонирует с их внутренним состоянием. Активны, социальны, ценят удобство и многозадачность (мист для тела и волос идеально подходит под их образ жизни). Любительницы нежных, не навязчивых ароматов, которые подчёркивают индивидуальность.
Решение.
Я сделала 2 варианта упаковки в зависимости от позиционирования бренда. Если бренд делает акцент на сенсорике и комфорте - первый вариант. Это воплощение нежности, плавности и тактильного комфорта.
Если бренд хочет говорить на языке innovation и science - второй вариант. Эта концепция соединяет природное начало с цифровой эстетикой. Она для смелой, современной аудитории, следящей за digital - трендами.
Тренды упаковки 2025 года, которые я учла:
• Биофилия и приглушенные природные палитры. Цвета, вдохновленные закатом, кожей, камнем и растениями.
• Тактильность и сложная простота. Акцент на качественных материалах - матовая мягко-шероховатая бумага, конгрева (тиснение), которая ощущается пальцами.
• Акварель и жидкие текстуры. Нежные, размытые, плавные переходы цветов, создающие ощущение легкости и творчества.
• Модернистский серпентин (Modern Serpentine). Плавные, волнистые, органичные линии, которые будут использованы в графике.
• Максимализм в минимализме (Maximalist Minimalism). Каждый элемент тщательно продуман и несет смысл, но общая композиция дышит и не перегружена.
• Металлизированные детали (золото, розовое золото) для премиального эффекта.
Концепция дизайна: «Акварельный закат в саду»
Эта концепция идеально передает описание аромата: нежный, акварельный, наполненный теплом закатного солнца и цветочными нотами. Без прямых и буквальных изображений, больше показывая абстракцию и чувственность.
Графические элементы: на передний план этикетки я нанесла абстрактную акварельную заливку в теплых, закатных тонах:
◦ Мягкое пятно прозрачного розового (оттенок ириса и айвы, ассоциации с ирисом и айвой).
◦ Размытое пятно песочного/золотистого (ваниль, амбра).
◦ Еле заметные полупрозрачные капли или точки белого (жасмин).
◦ Микроскопические вкрапления кораллового/красного (нота грейпфрута).
Эти пятна расположены асимметрично, создавая динамику и ощущение движения, словно дуновение ветра в саду.
Логотип и текст: Логотип SKIN BLOOM будет выполнен без краски - он будет элегантно прощупываться. Под ним - основная надпись «Парфюмированный мист для тела и волос» на английском, также тиснением. Учитывая нежную, акварельную эстетику этикетки, лучшим решением будет отказ от цвета в пользу тактильности и изящества. В этом случае - слепое тиснение. Это создает изысканный рельеф, который ощущается пальцами. Он выглядит дорого, минималистично и невероятно тактильно. Цвет - это просто тень и свет на рельефе.
Дизайн упаковки (картонная коробка)
Упаковка продолжает развивать идею, концепцию, начатую на флаконе.
Форма и материал, который я рекомендую выбрать: классическая прямоугольная коробка из очень плотного картона с ярко выраженной текстурированной, мягко-шероховатой матовой поверхностью
Основной цвет: тот же пудрово - бежевый, что и на этикетке.
Графическое решение: я хочу показать «историю сада с цветами и фруктами». На лицевой стороне коробки легкая иллюстрация в том же акварельном стиле. Я создала абстрактные воздушные контуры веток фруктовых деревьев с цветами. На этих ветках кое-где «растут» те же акварельные пятна - цветы (розовое, золотистое), что и на флаконе. Композиция воздушная. И добавила белые пятна - капли - ассоциации с жасмином.
Я рекомендую сделать графику тиснением. Проводя пальцем по упаковке, можно будет ощутить рельеф веток и гладкую, прохладную поверхность лакированных акварельных пятен. Это игра на контрастах и ощущение люксовости.
Почему я выбрала такой вариант дизайна: покупатель получает не просто упаковку продукта, а тактильные и визуальные ощущения, можно сказать впечатления. Коробку и флакон приятно держать в руках. Минималистичная на первый взгляд упаковка при ближайшем рассмотрении раскрывает глубину текстуры, отсвечивание на тиснении и нежную, чувственную цветовую палитру. Это полностью отражает суть продукта внутри: нежный, не навязчивый, но сложный и интересный аромат, который говорит об уверенности и изысканном вкусе покупательниц.
Вариант 2. Идея - «Био-текстура» (Bio-Organicism & Digital Nature)
Эта концепция соединяет природное начало с цифровой эстетикой. Она для смелой, современной аудитории, следящей за диджитал - трендами.
Вдохновение: Микроскопические структуры растений, цифровые коды ДНК, generative art, текстуры кожи и листьев.
Целевая аудитория: Поколение Z и миллениалы, ценящие инновации, науку и уникальность. Им важно, чтобы бренд говорил на современном языке.
Основной цвет: Кремово - белый
Графика: текстура. Микроскопическая текстура лепестка жасмина или кожицы айвы (похожа и на то и на другое), превращенная в абстрактный повторяющийся паттерн. Этот паттерн выполнен в векторе. Паттерн я рекомендую нанести еле заметным тиснением, который виден только при повороте упаковки в руках.
Цвет акцентов: только один - насыщенный цвет коралла для логотипа SKIN BLOOM, напечатанный сочным плотным цветом. Либо использование полностью прозрачного глянцевого лака для создания контраста текстур.
Почему я решила выполнить дизайн в такой концепции: соответствует тренду на био-текстуры и диджитал, выглядит как инновационный научный арт-объект, но сохраняет природную элегантность. Отличается от конкурентов. Когда я анализировала конкурентов, ЦА, я не нашла похожего дизайна.
