Чтобы создать упаковку для северной рыбы, мы изучили традиционные карельские узоры, узнали о значениях разных символов, сходили в Этнографический музей Санкт-Петербурга и нашли то, чем будем вдохновляться в работе.
Вдохновившись вышивкой, создали свои уникальные узоры,
но с сохранением традиционного рисунка.
Эта рыбка родилась из стремления соединить современный дизайн с корнями карельской культуры. В её основе лежат карельские орнаменты — геометрические узоры, которые веками использовались в вышивках.
Логотип выполнен из шрифта в стиле «рустик», чтобы подчеркнуть связь с российских регионом. А в дескриптор встроены орнаментальные знаки, которые отсылают к северному культурному наследию.
В традиционной карельской вышивке использовались натуральные красители: красный (основной цвет), чёрный, синий, зелёный и белый.
Для упаковки мы выбрали подобные цвета — белый, красный и синий, чтобы подчеркнуть происхождение продукта.
В итоге у нас получилась упаковка, которая решает две поставленные задачи, где первое — подчеркнуть происхождение рыбы, а второе — выделить рыбу среди конкурентов.
Чтобы обозначить северное наследие, нарисовали паттерн в стиле карельских орнаментов, сделали логотип в славянском стиле и использовали традиционные для этих узоров цвета. А чтобы выделить продукт среди конкурентов, выбрали белый цвет упаковки вместо привычной синей палитры, которую часто можно встретить на полках магазинов в рыбном отделе.
Всё это делает фирменный стиль цельным, выразительным и по-настоящему уникальным.
