В 2025 году нам исполнилось 8 лет. За это время агентство выросло до 150 специалистов, реализовало сотни проектов для крупных брендов, открыло новую услугу — нейропродакшн и вышло на новый уровень. Вместе с ростом стало ясно: прежнее позиционирование больше не отражает ни масштаб, ни культуру команды. Так началась работа над созданием новой бренд-платформы.
Откуда возникла необходимость
Мы поняли, что пришли к точке, когда слова про «креатив» и «эффективность» перестали описывать то, кто мы есть на самом деле. Внутри агентства кипела жизнь: команда болела за проекты, радовалась победам клиентов как своим собственным и предлагала больше, чем от нас ждали. Хотелось закрепить это в четком позиционировании, чтобы и команде, и клиентам, и подрядчикам стало ясно — что такое Hate Agency. Если раньше в агентстве говорили о борьбе с посредственностью и поиске смелых решений, то сегодня фокус смещается на партнерство, включенность и соавторство.
Геворг Осипян, CEO Hate Agency:
"Мы давно почувствовали, что нас объединяет не только профессия, но и азарт за успех проектов. Это и стало отправной точкой для поиска."
Что вложили в новую платформу
Мы очень любим то, что делаем. Уважаем своих сотрудников, радуемся маленьким победам, отмечаем — большие. Расстраиваемся из-за поражений. Если выгораем, то снова загораемся. Еще мы любим то, что делает наша большая команда спецов: крутые режиссеры, талантливые дизайнеры, гениальные разработчики, выдающиеся художники-постановщики. Все это — о любви к нашему общему ремеслу: и к своему делу, и к делу коллег.
Как это проявляется
Мы пересмотрели tone of voice: стали говорить честно, энергично, с юмором и всегда от первого лица. Внутри агентства сделали акцент на развитие сотрудников и культуру сопричастности. Для клиентов — транслируем, что мы не просто подрядчики, а настоящие партнеры и соавторы успеха.Важная часть нового стиля — использование фотореалистичной генерации и AI-инструментов, с которыми мы хотим работать гораздо активнее, чем раньше, но делать это осознанно: уделять внимание реалистичным текстурам в 3D, фотореализму в изображениях. Мы не полностью отказываемся от «кибер»-эстетики и цифрового пространства, но интегрируем это дозированно.
Результаты и планы
Сегодня Hate Agency — это не только агентство на 150 человек, но и команда единомышленников, объединенных новой философией. Позиционирование «Фанаты твоего дела» стало настоящим отражением нашего характера.
Вывод прост: сильное позиционирование работает не только наружу, но и внутрь. Оно помогает команде чувствовать себя частью общего дела, клиентам — видеть в агентстве партнера, а рынку — воспринимать бренд как ориентир.
Следующий шаг — закрепить этот подход в новых проектах и подтвердить его делами, ведь позиционирование ценно не как слова, а как практика, которая ежедневно проверяется в работе.
