Мойка — это сеть круглосуточных прачечных самообслуживания, работающая в городе Саратов.
Основной задачей проекта стало создание чистой и современной айдентики, понятной и близкой молодой мужской аудитории, которая не хочет тратить лишнее время на бытовые процессы.
Визуальной основой логотипа стал абстрактный вращающийся элемент, отсылающий к движению барабана стиральной машины. Он также символизирует четыре этапа стирки: закинул, постирал, прополоскал, отжал.
Айдентика выстроена на использовании геометричного гротеска — простого, функционального и ритмичного. Чистая типографика сочетается с лаконичной графикой, создавая ощущение порядка и лёгкости.
Фирменным цветом стал фиолетовый — нестандартное и выразительное решение для сферы прачечных. Он отсылает к технологии ультрафиолетовой дезинфекции, которая используется в «Мойке», и помогает бренду выгодно выделяться среди конкурентов.
Коммуникации выстроены с акцентом на заботу и комфорт: фразы вроде «Будет чисто», «Наслаждайся кофе, пока мы стираем», «Постирали за тебя» звучат легко и непринуждённо, поддерживая доверительную атмосферу бренда.
Такой подход позволяет «Мойке» выглядеть актуально, выделяться на фоне типовых решений и говорить с аудиторией на одном языке.
