Этот проект стал для меня особенным — во многом экспериментальным.
Задача заключалась в том, чтобы создать fashion-образы, напрямую связанные с архитектурой ТЦ «Неглинная», подчеркнуть эстетику люксовых брендов, представленных в бутиках, и одновременно передать атмосферу осени и нового делового сезона.
Совместно арт-директором искали гармонию между модой и пространством, между визуальными метафорами города и ритмом торгового центра. В процессе было создано множество образов и композиций, мы исследовали разные визуальные коды и комбинации, но финальным акцентом стали два ключевых героя, оформившие кампанию и задавшие её настроение.
Визуалы получились одновременно эффектными и изысканными: они отражают характер центра Москвы, деликатно обыгрывают тему шахмат и создают ощущение, что мода и архитектура ведут единую партию.
This project turned out to be a truly special one — in many ways, experimental.
The task was to create fashion visuals directly connected to the architecture of Neglinnaya Mall, highlight the aesthetics of the luxury brands available in its boutiques, and at the same time reflect the mood of autumn and the new business season.
I and art director were searching for harmony between fashion and space, between the visual metaphors of the city and the rhythm of the shopping center. Throughout the process, many concepts and compositions were created — we explored different visual codes and combinations. In the end, the campaign was defined by two key characters, who set the tone and became the face of our visuals.
The result is both striking and sophisticated: the imagery conveys the character of central Moscow, delicately plays with the theme of chess, and creates the impression that fashion and architecture are engaged in one united game.
