Urban Theory | Исследование городского пространства и женщины, которая в нем главная героиня.
Это «теория» на практике, воплощенная в крое, тканях и силуэтах.
Urban | Среда обитания современной женщины: динамичная, требовательная, многослойная.
Theory | Каждая вещь — не случайный предмет гардероба, а продуманный элемент общей концепции. Глубокое понимание пропорций, текстур и того, как одежда взаимодействует с личностью и пространством.
Command Respect | Результат, который получает женщина, надевая вещь от Urban Theory. Она не просит внимания, она его приковывает. Не доказывает свою значимость, ее ощущают с первого взгляда.
Пандемия и переход на удалённую работу обострили запрос на осознанность. В это время бренд сформулировал свой слоган — «Command Respect». Это был не маркетинговый ход, а квинтэссенция обратной связи от первых клиенток. Бренд не продавал одежду, он предлагал инструмент для невербальной коммуникации в гибридном мире.
Первый показ Urban Theory прошёл не на подиуме, а в пространстве бывшего завода — среди голого бетона и металлических балок. Это было идеальное воплощение эстетики бренда: интеллектуальная роскошь, лишённая гламурных излишеств. Коллекция была замечена ключевыми fashion-критиками, которые отметили, что Urban Theory говорит на языке нового поколения лидеров.
Сегодня Urban Theory — это сообщество женщин-«стратегов», которые ценят ясность мысли и чистоту линий. Каждая коллекция — новая глава в исследовании городского стиля, новая «теория», доказанная
на практике.
ДИЗАЙНЕР: Носань Татьяна
Tg: @no_ta_des
