RIVER TIME это магазин наручных часов, ориентированный на широкую аудиторию в возрасте 20-60 лет.
Несмотря на выгодное рыночное позиционирование в среднем ценовом сегменте и такие ценности бренда, как надежность, технологичность и доступность, компания столкнулась с проблемой низкой визуальной узнаваемости.
Задача
Разработать целостную и современную визуальную айдентику, которая решит ключевые бизнес-задачи: повысит узнаваемость бренда, простимулирует рост продаж и поможет привлечь новую, более молодую аудиторию, не теряя приверженности существующих клиентов.
Опираясь на ценности и характер компании, мне захотелось создать современный и технологичный образ, но такой, чтобы он стал понятен каждому.
При сборке мудборда я вдохновлялась австрийским дизайном, авангардистами, динамичной геометрией, спокойной типографикой.
В реализации концепции я сделала выбор в пользу пастельного голубого цвета, в качестве цветового акцента. Этот цвет наиболее выигрышно сочетается с черно-белой гаммой и отлично подходит к теме технологий.
В основу логотипа лёг круг. Он появился из ассоциации с циферблатом и цикличностью времени. В полупрозрачной заливке зашита метафора течения времени, временной пелены.
Знак тоже построен на ассоциации со временем. Буквы перетекают друг в друга так же, как моменты времени не заменяют друг друга, а встают рядом, дополняя общую картину.
