Ко мне пришел заказ на разработку мерча для агропромышленного холдинга из
Кировской области, которая занимается всем от зерна до мяса от молока до готовых блюд. Им в срочном порядке нужно было разработать мерч, как для сотрудников, так и в подарок партнерам. Запрос был на несколько креативных концепций без брендирования в лоб.
Сперва я решил обыграть продукцию компании и факты о производстве.
Плюс, как бонус, показать вариант вдохновленный линейкой продукции связанной с картинами известных художников. Естественно, отдельно подчеркнув вопрос приобретения прав на использования.
Часть концептов понравилось, но после обсуждения, стало понятно, что нужно что-то более минималистичное.
В следующий раз я показал варианты основанные на паттерне поля в виде и фирменных иконках компании. Тут концепты охватывали уже и дождевики, зонты, чемоданы и даже термокороба. Да, эти позиции не часто входят в стандартный список мерча, но на них, в том числе, был запрос у компании.
Это уже ближе к тому, что нужно было заказчику, но тот попросил сделать вариант отсылающий на Кировскую область и, собственно, Киров.
Я предложил несколько мини-идей. Значок прикрепленной на открытки с пожеланием от компании. Несколько вариаций принта с ротондой в Александровском саду, одной из достопримечательностью Кирова. Шарф с фотопринтом с одной стороны и маленькой вышивкой на обратной. Одежду с фотографией красот Кировской области и вышитыми цветами внизу.
Больше всего понравилась, открытка со значком, но в итоге, после трех больших концепций, мы сошлись на развитии второй. Конкретно на использовании фирменных иконок, а также интерпретации слогана: «СВОЁ РОДНОЕ» и паттерна в виде поля.
Вспомним, что компания хотела, как базовый мерч для сотрудников, так и что-то в подарок для партнеров. Поэтому я мог, да от меня этого и ждали, предлагать нечто нестандартное и дорогое. Например, свитшот с пайетками, проводя по которым можно открыть одно из двух слов. Или одежду, рюкзаки с зоной для крепления сменных стикеров. Вакуумную упаковку, отсылающим на мясные изделия, для одежды и т.д.
Далее уже начался этап мелких правок, подготовки макетов к передаче и все прочее, что входит в дизайнерские будни.
Последние три концепта относятся к моей запасной концепции. У меня была идея использовать сельскохозяйственную и агропромышленную в виде чертежей или живописных принтов для мерча.
