Целевая аудитория (ЦА):
Основные гости заведения — молодежь и взрослая аудитория, которые приходят за расслабленной, комфортной атмосферой, неформальным общением и отдыхом. Дизайн должен был быть современным, но не вычурным, создавая ощущение «уютного уголка».
Концепция и референсы (на основе запроса клиента):
Клиент четко обозначил желаемую атмосферу как «подвальный-уют» (подразумевая камерность, приватность. В качестве цветовой основы был предоставлен фирменный серо-синий цвет и логотип заведения.
Что нужно было: Минималистичный, но атмосферный дизайн, удобочитаемость, акцент на типографике и структуре, соответствие бренду.
Что избегать: Яркой, «рекламной» эстетики, излишней декоративности, сложных для восприятия шрифтов.
Технические требования:
Формат: Бумажное меню с ламинацией, формат «книжка».
Структура: Основной разворот А3 (кальяны, барная карта, чаи) + 1 отдельный разворот А4 (пиццы, закуски, роллы).
Контент: Текстовое меню (без фотографий блюд).
Исходные материалы: Логотип, фирменные цвета (серо-синяя гамма).
Итоговый файл: Макет, полностью готовый к печати.
Этапы работы и сроки:
Брифование: Клиент оперативно ответил на поставленные мной вопросы о проекте и пожеланиях, для уточнения всех нюансов (концепция, ЦА, структура меню).
Согласование ТЗ: Обсуждение и фиксация вводных, сроков и бюджета.
Разработка концепции и первичного макета: Создание дизайна на основе утвержденного брифа. Срок: 2 рабочих дня.
Правки: Внесение корректировок по обратной связи клиента. Проект потребовал 3-4 раунда правок, из-за чего сроки финальной сдачи сдвинулись на 2 дня от первоначального плана.
Финальное согласование и отправка макета: Подготовка итогового файла для печати. Общие сроки проекта уложились в рамки, согласованные с клиентом.
Результат:
Я создала, структурированное меню, которое полностью отражает атмосферу «Dusha Lounge» — камерную, современную и уютную. Акцент на типографике и продуманная сетка сделали навигацию по разделам интуитивно понятной. Клиент высоко оценил результат, оставив положительный отзыв о сотрудничестве.
