Наш Сад - соки и нектары
Клиент: Chust Bog' Agro / Узбекистан
Задача: Сделать редизайн всей линейки соков и нектаров.
Имеющийся дизайн:
После комплексного анализа существующего дизайна было принято решение усовершенствовать логотип, заложить в нем дополнительный смысл и выстроить более очевидную ассоциативную связь между названием бренда и фудзоной продукта. Ключевой задачей станет создание более сочного, аппетитного и легко узнаваемого визуального образа.
Действующий дизайн нельзя считать неудачным — он обладает выраженной контрастностью, крупные цветовые акценты фруктов заметны и привлекают внимание. Несмотря на это, выбранная белая упаковка хорошо работает только при высоком качестве печати и идеальной белизне основы, что сложно гарантировать в реальных производственных условиях. Это может отрицательно сказаться на восприятии бренда на полке. Яркие фруктовые элементы действительно выделяются, однако их качество и исполнение недостаточно убедительно транслирует сочность и привлекательность, тем самым не формируя у потребителя желаемого ощущения свежести и качества продукта.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Логотип
И так... На первом этапе работы я сконцентрировался на доработке логотипа. Был скорректирован визуальный наклон, что позволило придать композиции большую гармоничность и завершенность. Особое внимание уделил шрифтовым элементам: форма букв «С» и «Д» вызывала определённые сомнения с точки зрения читабельности и визуального баланса, поэтому они были доработаны для повышения узнаваемости и эстетической целостности. Идея использования листочка как символа натуральности и свежести мне показалась удачной, поэтому этот элемент был сохранён и органично интегрирован в обновленный логотип. После финализации логотипа я перешел уже к разработке общего дизайна упаковки.
Варианты:
С логотипом вопрос решён, можно приступать к концепциям упаковки.
Среди предложенных вариантов были две концепции, которые всем нравились. Одна концепция с фруктами на ветке хорошо перекликалась с названием, а другая концепция была очень свежей, сочной и аппетитной.
Так почему бы их не объединить?
Результат:
Объединение обеих концепций оказалось удачным решением: упаковка приобрела более выразительный и наполненный смыслом визуальный образ. Общая композиция теперь гармонично отражает связь названия бренда с продуктом, ассоциируя сок с натуральностью и свежестью, словно он только что собран с ветвей нашего собственного сада.
Спасибо за просмотр!
