Наука может быть стильной, драйвовой и вовлекать — мы это доказали в визуальном оформлении всероссийского научного форума «Наука будущего — наука молодых»
С самим форумом мы сотрудничаем с 2024 года, и ещё тогда выбрали основную визуальную метафору
«Наука будущего — наука молодых» — всероссийский форум, который объединяет студентов, аспирантов, молодых исследователей и признанных учёных из России и других стран. Его задача — создавать пространство для межпоколенческого и междисциплинарного диалога, помогать молодым авторам представлять свои разработки и становиться частью профессионального научного сообщества. Форум проводится по инициативе Министерства науки и высшего образования Российской Федерации на площадках ведущих российских университетов. С момента запуска проект проходил в Санкт-Петербурге, Севастополе, Казани, Нижнем Новгороде, Сочи, Москве, Калининграде, Новосибирске, Орле, Самаре и Саратове
Как обычно мы представляем себе науку? Руководствуемся школьными и университетскими воспоминаниями: графики, схемы, молекулярные рисунки, валентные связи и цифры — всё это уже много раз ложилось в основу айдентики научных мероприятий. Но наш форум находится на пересечении двух визуальных контекстов: с одной стороны — это серьёзное научное событие с участием Министерства, представителей ведущих университетов и признанных исследователей; а с другой — это форум для молодых учёных, которые воспринимают его не только как официальное мероприятие, но и возможность представить свою работу, познакомиться с коллегами и увидеть перспективы профессионального развития
То есть наш брендинг должен был отражать идею развития и стремления к новому, но при этом нести в себе смысл, а не быть просто декорацией из учебника математики. При этом, оформление мероприятие подразумевает под собой большое количество различных носителей: от сцены и баннеров до сборника тезисов, подарочного мерча и дипломов — и везде дизайн должен выглядеть одинаково хорошо. Поэтому мы искали не изображение науки, а визуальный принцип, который нёс бы в себе метафору, но был масштабируемым и узнаваемым
Задачу усложнило то, что у форума каждый год меняется айдентика, но у команды организаторов уже есть запросы к набору элементов, поэтому основной айдентики должен был стать паттерн
Собрав все эти условия, мы выбрали визуальной метафорой оптическое искусство — направление, в котором художественный образ строится на геометрии, контрасте, ритме и физических особенностях человеческого восприятия. Статичная графика оп-арта может создавать ощущение движения, глубины, вибрации или деформации. Зритель видит не просто изображение, а визуальный эффект, который возникает благодаря точно выстроенной системе. В этом мы увидели метафору научного поиска. Исследователь тоже работает с тем, что не всегда заметно сразу: наблюдает, выявляет закономерности, меняет условия и обнаруживает новые связи. За сложным или даже хаотичным явлением постепенно проступает структура. Так в айдентике соединились две стороны форума. Математическая точность отвечает за серьёзность и академичность, а оптическая иллюзия — за динамику, эксперимент и желание увидеть больше
Попав в идею научности и динамики, мы не забыли и про паттерн — один принцип позволял создавать множество самостоятельных композиций, не теряя общего визуального кода
Основой палитры стал феномен дисперсии — разложения света на цветовой спектр при прохождении через призму. Эта метафора помогла связать общую идею форума с устройством его программы. Наука существует как единое поле знания, но внутри него раскрывается множество самостоятельных дисциплин. Так же единый луч света распадается на разные цвета, не теряя своей природы
Цвет позволил дифференцировать научные направления, не разделяя их визуально. Каждая секция получила собственный акцент и паттерн, а общий принцип построения графики сохранил целостность бренда
В итоге брендинг форума показывает науку не как закрытую систему готовых знаний, а как процесс постоянного наблюдения, поиска и открытия. Оптическая графика делает этот процесс видимым: строгая геометрия отвечает за закономерность, движение — за развитие, цветовой спектр — за многообразие дисциплин. Вместе они создают образ науки, в которой точность не исключает эксперимента, а серьёзность — живого интереса
В 2025 году с айдентикой непосредственно взаимодействовали более 600 участников форума — молодые исследователи, учёные и представители научного сообщества. Но её аудитория не ограничилась площадкой в Саратове: оформление форума попало в федеральное информационное поле. Событие освещали РИА Новости, ТАСС, «Российская газета», Минобрнауки России, региональные СМИ и телеканалы, а фотографии пространства с нашей айдентикой вошли в публикации федеральных медиа, в том числе в фотогалерею РИА Новости
Таким образом, проект получил не только 600+ прямых контактов с брендингом на самом событии, но и потенциальный многомиллионный медиахват. Только крупнейшие площадки, освещавшие форум, имеют аудиторию в десятки миллионов пользователей: РИА Новости — около 19,6 млн пользователей в месяц на Дзене, RG.RU — около 17-18 млн пользователей в месяц, аудитория TASS.RU за 2025 год превысила 147 млн пользователей
РИА Новости — «Очень высокий IQ. В России открылся форум «Наука будущего — наука молодых»», 25 сентября 2025. Открыть публикацию РИА Новости
РИА Новости — «Он не хочет обмануть, он хочет понравиться. Ученые заступились за ИИ», 25 сентября 2025. Открыть публикацию РИА Новости
РИА Новости — «В России названы имена лучших молодых ученых», 26 сентября 2025. Открыть публикацию РИА Новости
РИА Новости — «Ученый заявил, что Россия на пути выхода из кризиса семян», 26 сентября 2025. Открыть публикацию РИА Новости
«Российская газета» — «Маск, ты не прав», 8 октября 2025. Открыть публикацию «Российской газеты»
Минобрнауки — 350 студентов и аспирантов стали финалистами конкурса «Наука будущего — наука молодых», 6 августа 2025. Открыть публикацию Минобрнауки
