Богатырское - линейка пива от частной пивоварни, ориентированная
на массовый рынок.
Цель проекта - создать узнаваемый и конкурентоспособный образ в бюджетном сегменте, сохранив ощущение силы, честности и традиций.
Визуальный стиль вдохновлён древнерусской эстетикой и образами народных героев.
Айдентика строится на графичном образе богатыря, массивной типографике и орнаментальных мотивах.
• Разработать узнаваемую айдентику для бюджетного сегмента
• Обеспечить заметность на полке и отстройку от конкурентов
• Актуализировать древнерусский визуальный код
• Создать гибкую систему под расширение линейки
Я начала с анализа рынка и полки, изучила визуальные клише категории и точки роста. В основе концепции - архетип богатыря как образ силы, устойчивости
и прямоты.
Типографика стала ключевым элементом айдентики: массивные формы
с отсылками к древнерусской письменности.
Цветовая система построена на контрастных оттенках, хорошо работающих
в бюджетном сегменте.
• Разработка бренд-концепции и визуального позиционирования
• Логотип и типографическая система
• Носители для полиграфических и цифровых каналов
• Дизайн система под новые SKU
• Адаптирован исторический культурный код под современный формат розницы
• Заметная отстройка в бюджетном сегменте
• Запоминающийся образ, основанный на культурном коде
• Айдентика, готовая к расширению линейки
• Хорошая читаемость на полке и готовность к тиражированию
