Задача
Сделать айдентику кофейни более современной, эмоциональной и привлекательной для подростковой аудитории, при этом не уйти в чрезмерный креатив, чтобы не потерять более взрослую аудиторию, которая стабильно заходит выпить кофе каждый день. Важно было создать целостный образ бренда с понятным характером, эмоциональным откликом и визуальным языком, который одинаково органично работает и в бабл-ти культуре, и в кофейном формате.
Решение
Одним из из ключевых этапов стал нейминг: ранее заведение существовало без названия, что ограничивало развитие бренда и его коммуникацию. Так появилось название Yuni-You, выбранное на основе опросов и тестирования. Название расшифровывается как «уникальный ты» и звучит на корейский манер, что актуально для молодой аудитории. Важным требованием к названию была его патентопригодность.
Вокруг нейминга сформировалась идея бренда и персонаж — панда по имени Юни, у которой появился характер, эмоция и роль. Юни стала образом поддержки, которая помогает поверить в себя и позволить себе быть разным. В результате айдентика обрела голос, историю и настроение, визуальный язык стал современным, живым и понятным разным возрастным группам, а бренд — целостным образом, работающим и с бабл-ти, и с кофе.
