XPRO — витаминизированный напиток для активного образа жизни
XPRO — новый бренд газированных витаминизированных напитков, ориентированный на аудиторию с активным образом жизни. В основе — витаминный комплекс (B3, B5, B6, B9 и C), а также сочетание кофеина и таурина. Формула направлена на поддержание уровня энергии, выносливости и концентрации, что делает напиток уместным как в спортивном контексте, так и в повседневных сценариях — в работе, учебе или во время активного отдыха.
XPRO представлен в категории функциональных напитков и ориентирован на аудиторию, которая внимательно относится к своему образу жизни и повседневным привычкам, предлагая сбалансированное решение, сочетающее вкусовые характеристики с функциональными свойствами и подходящее для разных сценариев — от спорта до повседневной активности.
Коммуникационная идея «витамины и энергия» отражена в логотипе бренда, дизайне упаковки и рекламных материалах. Слоган «Будь ПРО» подчеркивает ориентир на результат и движение к достижению целей, работая как в спортивном контексте, так и в плоскости профессиональных и личных достижений.
Целевая аудитория предъявляет высокие требования к визуальной коммуникации и дизайну. В этом контексте важными становятся простота и лаконичность решений, а также отсутствие визуального шума. Визуальный язык бренда отсылает к спортивной эстетике, при этом дизайн сознательно не перегружен клеймами, пиктограммами и избыточной информацией, что позволяет сохранить выразительность и целостность образа продукта и выводит бренд на передний план.
При этом в бренде присутствует и выраженная эмоциональная составляющая, которая раскрывается через яркую, в том числе флуоресцентную цветовую палитру и фантазийные названия вкусов. В коммуникационных материалах и на сайте эта линия поддерживается за счёт образов спортивной атрибутики.
В рамках проекта были разработаны дизайн упаковки, рекламно-коммуникационные материалы, видеоконтент и промо-сайт, а также подготовлены тексты.
Продукт представлен в вендинговых автоматах, в том числе метро, фитнес-клубах и офисах, а также в торговых сетях и онлайн-каналах.
