Фирменный стиль для детской стоматологии "Доктор Ковалев и коллеги"
Для детского отделения стоматологии «Доктор Ковалев и коллеги» разработан отдельный фирменный стиль. Главное условие — сохранить преемственность со взрослой айдентикой, но адаптировать визуальный язык для детей: сделать его легче, ярче и эмоциональнее.
Верхняя часть логотипа перешла из взрослого отделения без изменений, но теперь к нему добавлена цветная приписка «детская стоматология». Она выполнена дружелюбным рукописным шрифтом, напоминающим подпись ребенка.
Для айдентики разработано 4 вариативных цвета: зеленый — в качестве основного, оранжевый, голубой и бирюзовый — дополнительные. Под каждый цвет подобран свой паттерн и иллюстрации.
Вручную отрисованы иллюстрации животных: черный ягуар, жираф, попугай и слон.
Идея с животными возникла неслучайно — черного ягуара Наоми клиника взяла под опеку в Нижегородском зоопарке «Лимпопо». В иллюстрации передан характер ягуара и сохранены реальные детали: даже правое обрезанное ухо отрисовано как в жизни.
Выбор акварельной техники поддерживает ценности доктора Ковалева: натуральность, эстетику и внимание к деталям.
Крупные акварельные портреты животных работают как самостоятельные элементы фирменного стиля на различных носителях.
Дополнительно разработаны мини-иллюстрации — небольшие акварельные рисунки, которые дополняют и оживляют айдентику.
Абстрактный серый паттерн-волна из взрослой айдентики перекрашен в яркие цвета детского отделения. Чтобы оживить его, поверх паттерна добавлены мини-иллюстрации. Благодаря этому у паттерна появился сюжет: животные словно ходят по траве, плавают в воде и летят по небу.
Над проектом работали:
Дизайнер-иллюстратор: Юлия Сажина
Арт-директор: Роман Кузнецов
Руководитель проекта: Артем Полешов
Сделано в студии VZDH
Июль 2025 г.
