Сайт и айдентика для проектного бюро «АРХОНИКА»
Анна — основательница бюро в сфере малоэтажного проектирования — обратилась ко мне на этапе выхода компании на рынок. Изначально запрос был на сайт с каталогом типовых проектов. Но в процессе стало понятно, что такой формат не отражает реальный подход бюро.
Анна работает с индивидуальным проектированием — под участок, задачи и образ жизни заказчика. Каталог готовых решений выглядел формально и уводил бренд в общий поток однотипных сайтов.
Мы приняли решение:
- отказаться от каталога
- сместить фокус на индивидуальное проектирование
- выстроить структуру сайта вокруг услуг и процесса работы
Сайт был упрощён и пересобран так, чтобы пользователь сразу понимал, чем занимается бюро и как выстроено взаимодействие.
Целевая аудитория — частные заказчики, которые строят дом для себя и не имеют строительного опыта. Им важно понимать процесс, чувствовать спокойную подачу и доверие.
Поэтому в проекте избегали сложных формулировок, демонстративной экспертности и перегруженных экранов — сайт должен быть понятным и не вызывать напряжения при первом знакомстве.
Нейминг и логотип
В процессе работы стало ясно, что название «Эскиз» снижает ценность проекта. Оно считывалось как нечто предварительное и незавершённое, тогда как бюро занимается полноценным архитектурным проектированием, где важны глубина, проработка и ответственность за результат. Название не поддерживало позиционирование и не отражало масштаб задач компании.
Запрос от основательницы — русскоязычное, спокойное и уверенное название, связанное с архитектурой. С учётом высокой конкуренции и занятости названий в строительной сфере было выбрано имя АРХОНИКА.
Логотип построен на простых и понятных ассоциациях:
- буква «А»
- перо как символ проектирования
- форма крыши дома
Важно было, чтобы сфера деятельности считывалась сразу, без дополнительных пояснений.
Дополнительно в рамках проекта был разработан дизайн сообщества ВКонтакте, чтобы визуальный образ бренда оставался единым на сайте и в социальных сетях.
