ABOUT THE CONCEPT
( RUS )
CLICHE — бренд офисной одежды для нового поколения.
Для тех, кто ценит комфорт, свободу и самовыражение, не подстраиваясь под устаревшие правила.
В этом проекте моей задачей было переосмыслить образ офисной одежды и визуально зафиксировать смену поколений.
CLICHE — бренд для молодых людей, которые ценят комфорт, свободу самовыражения и не принимают устаревшие рамки делового дресс-кода.
В основе концепции — отказ от строгой, сковывающей классики.
Я стремилась показать офисную одежду как часть повседневной жизни, а не как отдельную «рабочую роль». Это классика и casual в одной капсуле — вещи, которые органично существуют как в офисе, так и за его пределами.
Айдентика бренда построена на контрасте.
Сдержанная цветовая палитра сочетается с дерзкой, уверенной типографикой. Минимализм здесь не про холод, а про фокус на смыслах.Визуальный язык бросает вызов привычному образу офисной одежды, но делает это аккуратно — со вкусом и уважением к форме. В этом проекте для меня было важно передать ощущение свободы внутри системы.
CLICHE — это одежда и визуальный стиль для тех, кто выбирает комфорт, уверенность и собственные правила, не выключая стиль после шести.
( ENG )
CLICHE is a brand of office wear for the new generation.
For those who value comfort, freedom, and self-expression without conforming to outdated rules.
In this project, my goal was to redefine the concept of office wear and visually capture the generational shift.
CLICHE is a brand for young people who value comfort, freedom of expression, and reject outdated business dress codes.
The concept is based on rejecting strict and restrictive classics.
I aimed to show office wear as a part of everyday life, not as a separate “work role”. It’s classics and casual in one capsule — things that exist organically both in the office and outside.
The brand’s identity is built on contrast.The restrained color palette is combined with bold, confident typography. Minimalism here is not about coldness, but about focusing on meanings.
The visual language challenges the conventional image of office attire, but it does so in a tasteful and respectful manner. In this project, it was important for me to convey a sense of freedom within the system.
CLICHE is clothing and visual style for those who choose comfort, confidence, and their own rules, without turning off their style after six.
