IMAD
Impact Makers Alliance for Development
Контекст:
IMAD — это международная некоммерческая организация, которая работает с молодежью по всей Африке. Их миссия — быть мостом между разными мирами: живыми, энергичными локальными сообществами молодых людей — с одной стороны, и солидными институциональными партнерами (фондами, НКО, государственными структурами) — с другой.
Вызов:
Создать систему визуальной идентичности, которая умеет говорить на двух совершенно разных языках одновременно. С одной стороны, она должна внушать доверие и демонстрировать безупречный профессионализм для официальных партнеров. С другой — быть динамичной, живой и вдохновляющей, чтобы зажигать сердца молодой аудитории в социальных сетях.
Решение:
Мы создали гибридную систему, которая стала этим самым мостом. В её основе — строгий и лаконичный фирменный знак, олицетворяющий надёжность и компетентность. Ему в пару мы дали яркий, энергичный символ, который оживляет коммуникации, обращённые к молодёжи. Эта двойственность позволяет бренду быть разным, не теряя себя: говорить с банком и с активистом на одном визуальном языке, но с разной интонацией, сохраняя единую ДНК.
