Данный проект посвящён созданию фирменного стиля для службы доставки пончиков FoodBar.
Задача состояла в том, чтобы разработать дизайн логотипа, подобрать фирменные паттерн и цвета, разработать дизайн коробки, сумки для доставки, буклета, визиток, стикеров.
Было отмечено, что фотографии пончиков (donuts) часто сопровождаются улыбками, нарисованной шоколадной глазурью, или приделанной к «глазам» из двух пончиков. Поскольку название FoodBar содержит в себе две литеры «O» подряд, то идея метафоры в виде улыбки рождается естественным образом!
Визуальная метафора в виду улыбки – не самая затейная, но отлично подходящая для фирмы, которая предлагает к праздникам, групповым мероприятиям и посиделкам донаты. Антропоморфность графических образов приятна людям, а изображаемая позитивная эмоция поддерживает позитивное настроение.
Логотип сделан на основе свободного шрифта Unbounded Bold, который набран прописными буквами. Полукруг со скругленными краями образует символ улыбки.
В число базовых носителей фирменного стиля входит коробка для доставки пончиков, сумка для доставки, визитки, евробуклет и стикеры.
Коробка выполнено в броском розовом цвете, который должен вызывать ассоциацию со сладкой глазурью, которой часто поливают пончики.
Сумка, которую доставит курьер, окрашена в салатовый зелёный цвет, контрастирующий с цветом коробок внутри. Цвет, который вызывает инстинктивное чувство приятия и доверие из-за подсознательной ассоциации с растительностью, естественной для наших предков. Это впечатление только усиливается паттерном улыбки древесного цвета.
Рекламный буклет тоже выполнен с учётом контраста салатового и розового цветов, а главное изображение включает радушный улыбающийся пончик-смайлик.
Визитки с QR-кодом, который должен вести на онлайн-сообщество Foodbar, будут включать оба цвета, поскольку это делает такой консервативный носитель более живым и должен способствовать более активному их распространению среди потенциальных клиентов.
Стикеры могут предназначаться как для коробки, так и в качестве элемента интригующей рекламы на любых поверхностях. Улыбающийся пончик-смайлик неизбежно привлечёт внимание людей!
Полученный фирменный стиль яркий, приятный, вызывающий ассоциации как с разнообразной сладостью свежих пончиков, так и с чем-то, что вызывает чувство доверия, дружеского настроя со стороны бренда Foodbar=)
