SALOEV. — это ответственное производство посуды для кофеен и ресторанов.
Клиент работает с широким спектром заказчиков: от локальных кофеен и ресторанов, ценящих индивидуальный подход
и уникальный дизайн, до крупных федеральных сетей, для которых критически важны чёткие стандарты качества, соблюдение сроков и возможность выпуска больших партий.
Эта двойственность — сочетание творческого начала и промышленной дисциплины — стала ключевым вызовом для брендинга. Необходимо было создать визуальный язык, который бы одновременно передавал мастерство
и основательность, подчеркивая, что за каждым изделием стоит продуманный, рациональный и последовательный производственный процесс.
На этапе согласования концепции мы предложили несколько принципиально разных направлений развития айдентики —
от тёплых, ремесленных образов с акцентом на ручную работу до ультрасовременных, минималистичных систем, ориентированных исключительно на промышленную эстетику. Каждый вариант учитывал специфику бизнеса: масштабы производства, географию присутствия (от локальных точек в регионах до крупных сетей по всей России и СНГ), а также двойственную природу целевой аудитории — чувствительную как к индивидуальности, так и к надёжности.
Заказчик выбрал ту концепцию, которая наиболее точно отразила суть бренда и стратегическое видение его основателей: гармоничное сочетание ремесленного направления и промышленной дисциплины. Именно этот баланс стал ключевым аргументом в пользу выбранного направления и заложил основу для последующего развития
всей айдентики.
Логотип
Логотип SALOEV. построен на сочетании функциональности и эстетики, он выделяется на фоне типичных образов керамических студий — логотип строгий, геометрический и лаконичный.
Вместо мягких линий и ручной графики здесь доминируют чёткие формы и сбалансированная композиция: фирменные керамические стаканы интегрированы в структуру букв A и V, становясь одновременно символом продукта
и элементом фирменного стиля.
Такой подход подчёркивает основательность бренда, его ориентацию на последовательные этапы промышленного производства, единые стандарты качества и способность выпускать большие партии посуды без потери индивидуальности, качества и мастерства.
Фирменный знак
В рамках разработки айдентики особое внимание было уделено созданию знака — компактного, запоминающегося
и несущего в себе смысловую нагрузку бренда. Знак построен на основе букв V и A, которые, переплетаясь
и взаимодействуя друг с другом, формируют силуэт буквы S.
Данное решение позволило объединить в одном графическом элементе как индивидуальность, так и промышленную точность — именно то, что отличает бренд SALOEV. на рынке.
Вдохновляясь технологическим циклом керамического производства, айдентика отражает три ключевых этапа превращения изделия: сырая глина, обожжённая керамика и готовое глазурованное изделие.
На каждом этапе материал теряет объём, становится плотнее, точнее и завершённее — так же знак и логотип существуют в трёх масштабных вариантах: большой, средний и маленький.
Эти три версии не просто адаптации под разные носители — они символизируют эволюцию формы: от раскрытой, детализированной композиции (как сырая глина) до лаконичного, уплотнённого знака (как финальное изделие).
Такой подход подчёркивает внимание бренда к каждому этапу производства и его стремление к совершенству через последовательное уточнение формы и содержания.
Так же это обусловлено плотностью логотипа и знака. На малых носителях и при нанесении штампа на изделие требуется увеличение контрастности элементов и нужно учитывать усадку изделия при обжиге. А на больших форматах лучше смотрится плотный вариант с низкой контрастностью.
Фирменный стиль
Фирменный стиль керамического производства выстроен вокруг тщательно подобранных визуальных элементов, отражающих как материал, так и технологию.
Цветовая палитра черпает вдохновение из реального производственного процесса: в неё вошли оттенки обожжённой глины — тёплый пудровый, терракотовый и цвет топлёного молока, глубокие синие и фиолетовые акценты, отсылающие к традиционным в керамике красителям, а также нейтральные технологические оттенки — бетонные и металлические серые, подчеркивающие промышленную основу бренда.
В качестве фирменных шрифтов выбраны Mulish и Alegreya.
Mulish — современный гротеск с отличной читаемостью — используется для заголовков и текстовых блоков, поддерживая образ системности и точности.
Alegreya — элегантный, сериф с живыми пропорциями — применяется в дополнительных текстовых блоках и информации, добавляя теплоту и человеческое начало. Вместе они создают сбалансированный тон бренда: профессиональный, но не холодный; технологичный, но с душой.
Паттерны разработаны на основе ключевых графических мотивов айдентики. Основной паттерн строится из повторяющихся элементов букв A и V, в которых зашифрованы силуэты фирменных стаканов — он создаёт ритмичную, почти архитектурную текстуру. Дополнительный паттерн более тонкий и изящный основан на силуэте стакана, где линии варьируются по толщине, имитируя этапы производства и подчёркивая внимание к деталям формы и объёма.
Фирменные носители
Фирменные носители были разработаны как логичное продолжение айдентики — с той же строгостью, геометрической ясностью и функциональной эстетикой, что и основной знак. Все носители работают как единая экосистема, подчеркивая главную идею бренда: керамика, созданная с уважением к ремеслу, но произведённая с точностью промышленного стандарта.
Нами были разработаны шаблоны постов для социальных сетей, презентации, различный мерч и упаковка.
Так же в рамках работы над кейсом мы несколько раз посетили производство и ближе познакомились со всеми процессами, которые были запечатлены в фотоматериалах.
Команда:
Шапко Илья — разработка концепции, дизайн, арт-дирекшн
Богапова Юлия — дизайн
Филлиппи Тимофей — фотографии
Отдельное спасибо Салоевым Валерии и Кириллу за предоставленные материалы, доступ к локации и крутой вайб.
