Kezy: Итальянская эстетика
в уходе за волосами
Разработка дизайна упаковки премиум-класса
К нам обратился итальянский бренд профессиональной косметики
для волос Kezy с запросом на создание дизайна упаковки для новой линейки средств премиум-сегмента. Линейка включает шампуни, кондиционеры, масла и уходовые продукты с активными натуральными компонентами (масло жожоба, абиссинии, макадамии и др.).
Основная задача — разработать визуальную айдентику и дизайн коробок, которые будут соответствовать высокому позиционированию бренда, выделяться на полке и транслировать ценности итальянского качества, эффективности и природной гармонии.
Стратегия и смыслы
В основе позиционирования — идея «Живопись ухода». Kezy — это не просто косметика, а инструмент для создания шедевра на волосах. Мы сделали акцент на активных ингредиентах и их видимой эффективности, но визуально решили передать это через метафору художественного творчества. Упаковка должна была стать отражением этого подхода: экспрессивной, тактильной и напоминающей о студии художника или итальянской мастерской.
Ключевой элемент — текстура мазков краски: вместо стандартных фотографий или абстрактных градиентов мы использовали фактурные, экспрессивные мазки кистью. Это создает ощущение ручной работы, уникальности и творческого подхода. Каждый продукт воспринимается не как масс-маркет, а как часть ограниченной художественной серии. Мазки наносятся частично, создавая динамику и объем на белоснежном фоне.
Цветовая гамма: основой стал чистый белый матовый фон, символизирующий чистоту, свежесть и позволяющий цветным мазкам играть главную роль. Акцентные цвета мазков варьируются в зависимости от линейки продуктов: глубокий синий (море и небо Италии), терракотовый (земля и глина), золотистый (солнце и масла). Это цветовое кодирование помогает ориентироваться в линейке и добавляет живости.
Материалы и отделка: для усиления тактильных ощущений мы выбрали плотный матовый картон премиум-класса с мягкой, бархатистой поверхностью. Это создает приятный контраст с гладкой печатью мазков. Дополнительный объем и люкс добавляет выборочное тиснение фольгой (золото) на логотипе и ключевых элементах.
Упаковку хочется держать в руках, рассматривать игру фактур.
Созданный дизайн упаковки Kezy успешно решает поставленные задачи:
Премиальное восприятие: Художественный подход и использование фактур создают ощущение уникальности, эксклюзивности и высокого качества.
Эмоциональная связь: Мазки краски вызывают ассоциации с творчеством, страстью, итальянским искусством — это работает на создание глубокой эмоциональной связи с потребителем.
Узнаваемость: Такой дизайн невозможно не заметить на полке. Он кардинально отличается от конкурентов и мгновенно идентифицируется как продукт Kezy.
Разработка дизайна упаковки для Kezy стала примером того, как смелое художественное решение может работать на создание премиального образа. Мы объединили итальянскую эстетику, ремесленный подход и современные технологии в упаковке, которая не просто защищает продукт, а рассказывает историю о красоте как об искусстве.
