RU: Задача: создать современный и узнаваемый фирменный стиль для кофейни, который станет эмоциональной точкой притяжения и поможет бренду выделиться среди конкурентов. Фирменный стиль должен иметь глубокую идею и запоминающийся образ, работать на укрепление доверия. Важно сделать кофейню не одноразовым местом, чтобы забежать и выпить кофе, а пространством, в которое всегда будут возвращаться вновь и вновь.
Решение: в основе проекта — концепция «дневник памяти». Фирменный стиль построен с помощью рукописного шрифта в сочетании с антиквой. Первый наполняет бренд жизнью и человечностью, создаёт ощущение личного пространства, а второй является устойчивой основой. Единая стилистика фотографий, а также изображение важных и личных моментов помогает гостю почувствовать себя частью концепции, помогает окунуться в свои воспоминания. Таким же образом работают и заметки рукописным шрифтом: гость чувствует индивидуализм,
персональное отношение к себе.
В результате у нас получается цепляющий образ, который повышает лояльность клиентов (люди возвращаются за ощущением), формирует эмоциональную привязку к бренду и увеличивает средний чек за счёт времени, проведённого в пространстве.
EN: Task: to create a modern and distinctive visual identity for a coffee shop that becomes an emotional point of attraction and helps the brand stand out among competitors. The identity should be built on a strong concept and a memorable visual language, working to build trust. The goal is to transform the coffee shop from a place people visit once for a quick coffee into a space they want to return to again and again.
Solution: the project is based on the concept of a “memory notebook.” The visual identity is built on a combination of a serif typeface and a handwritten script. The handwritten type brings life and humanity to the brand, creating a sense of intimacy and personal space, while the serif typeface provides a stable and structured foundation. A consistent photographic style, focused on meaningful and personal moments, helps guests feel connected to the concept and immerse themselves in their own memories. Handwritten notes reinforce this feeling, adding individuality and a sense of personal attention.
The outcome is a compelling and memorable visual identity that increases customer loyalty (people return for the feeling), strengthens emotional connection with the brand, and raises the average check through longer time spent in the space.
