Концепция территориального брендинга Ростова Великого строится вокруг озера Неро, которое исторически стало центром формирования и развития города. В визуальной системе бренда композиционным центром выступает абстрактный образ Неро, а город представлен в виде паттерна, сформированного из четырёх ключевых образов Ростова Великого
