Тольятти — город, образ которого сформирован движением, индустрией и ландшафтом Волги. Проект предлагает современную туристическую идентичность, раскрывающую эти разные стороны города как части единого опыта.
Айдентика объединяет бренд-стратегию, графический дизайн, цифровую среду, городскую навигацию, наружную коммуникацию и мерч в единую гибкую систему для туристов и жителей.
Тольятти прежде всего ассоциируется с автомобильной промышленностью, масштабной инфраструктурой и советским градостроительством. Однако идентичность города не ограничивается его индустриальным наследием.
Её также формируют Волга, Жигулёвские горы, открытые горизонты, зимние пейзажи, модернистская архитектура и повседневная жизнь у воды.
Задача проекта — не заменить один образ города другим, а объединить его разные стороны в единую систему.
Исследование было сосредоточено на истории города, архитектуре, природном ландшафте, туристическом опыте и повседневных городских маршрутах. Визуальные особенности, локальные достопримечательности и основные точки взаимодействия туриста с городом были проанализированы, чтобы определить, что отличает Тольятти от других индустриальных городов.
В результате выделились два ключевых визуальных мира: монументальная модернистская архитектура и постоянно меняющийся ландшафт Волги. Не устранять противоречие между индустрией и природой, а превратить его в главное преимущество города.
Графические модули основаны на локальных визуальных паттернах: фрагментах модернистской архитектуры, индустриальных деталях, линиях берегов, движении воды и расколотого льда.
Геометричные и органические силуэты объединяются в гибкие формы, которые могут работать как рамки для изображений, структурировать информацию и трансформироваться в зависимости от носителя.
Модули работают как фрагменты живой карты: меняются, пересекаются и создают новые композиции в зависимости от контекста.
Архитектура задаёт геометрию.
Природа изменяет её границы.
Цветовая палитра основана на визуальной среде Тольятти.
Акцентная гротескная типографика формирует прямой, современный и городской характер идентичности.
Архитектура и природный ландшафт становятся равноправными героями визуального языка.
В фотостиле используются широкие перспективы, холодный дневной свет, бетонные поверхности, отражения, зимние текстуры и большое количество воздуха.
Фотографии передают атмосферу реального города и избегают стандартной туристической рекламной эстетики.
Айдентика сопровождает туриста на всех этапах взаимодействия с городом.
Наружная коммуникация и digital формируют первое впечатление о Тольятти.
Городская платформа помогает заранее изучить места, маршруты и события.
Карты, указатели и прозрачные городские объекты интегрируют айдентику в физическое пространство.
Мерч превращает отдельные элементы Тольятти в личные предметы и сувениры.
Сайт разработан как универсальная цифровая платформа для туристов и жителей.
Он объединяет городские маршруты, культурные события, локальные места, новости, полезную информацию, сохранённые материалы и персональные сервисы в единой системе.
ПОСМОТРЕТЬ КЕЙС ПО САЙТУ
Навигационная система спроектирована не только как функциональная инфраструктура, но и как серия городских арт-объектов.
На прозрачных панелях размещаются карты, направления, архитектурные иллюстрации и информация о ближайших объектах, при этом пространство за ними остаётся видимым.
В городской среде навигация создаёт диалог между графическим дизайном и окружающим ландшафтом.
Панели располагаются таким образом, чтобы графические линии, иллюстрации и прозрачные поверхности взаимодействовали с реальными зданиями, улицами, Волгой и Жигулёвскими горами.
В зависимости от точки наблюдения один и тот же объект формирует новую композицию.
Навигация становится не просто способом найти направление, а инструментом наблюдения за городом.
Коллекция мерча переносит принципы прозрачности, движения и модульности в физические объекты.
Вместо простого размещения логотипа на стандартных сувенирах элементы айдентики превращаются в самостоятельные функциональные предметы.
Прозрачные и полупрозрачные материалы отсылают к воде, льду, стеклу и многослойности города.
Брелоки, сумки, аксессуары для телефона и другие личные предметы продолжают материальный язык городской навигационной системы.
Их содержимое, окружение и сам пользователь остаются видимыми, превращая прозрачность в активную часть дизайна.
Автомобильные аксессуары напрямую связывают айдентику с индустриальной историей и локальной культурой Тольятти.
Привычные функциональные предметы становятся частью визуальной системы благодаря прозрачным материалам и нестандартным формам, основанным на графических модулях.
Так автомобильное наследие города отражается без буквального использования автомобильной символики.
Результатом стала гибкая туристическая идентичность, которая одновременно работает как визуальный язык, цифровой сервис и городской опыт.
Она объединяет индустриальное наследие Тольятти с природным ландшафтом, не упрощая ни одну из этих сторон города.
Система адаптируется к коммуникациям, цифровым интерфейсам, городской навигации и физическим носителям, сохраняя узнаваемый и целостный характер.
Проект показывает Тольятти как многослойное, меняющееся и современное туристическое направление — город, идентичность которого формируется не одним доминирующим образом, а гармонией контрастов.
Исследование · Бренд-стратегия · Визуальная айдентика UX/UI-дизайн · Средовой дизайн · Арт-дирекшн
Вероника Толетова
@tartalettka
