/О проекте
НАРТФАРН — это концепция кофейни, вдохновлённая нартским эпосом и культурным наследием Кавказа. Проект объединяет современную кофейную эстетику с глубокой символикой традиций, создавая уникальное пространство, где культура и повседневность встречаются через вкус и визуальный язык.
/Идея бренда
Не просто кофейня, а современная интерпретация пространства, в котором когда-то собирались нарты. В эпосе огонь был центром — местом силы, общения и передачи опыта. В этом проекте эту роль берёт на себя кофе.
/Задача
Разработать целостную айдентику, которая передаёт характер бренда: силу, глубину, сдержанную премиальность и связь с историей.
Визуальная система строится на сочетании графических элементов, отсылающих к орнаментам и персонажам эпоса, и минималистичной современной типографики.
Сфера / кофейня, гастрономия
Локация / Владикавказ, Северная Осетия
Услуги / разработка брендинга, логотип, визуальная система (цветовая палитра, типографика, паттерны), иллюстрации, оформление носителей и серия визуальных носителей, отражающих атмосферу пространства
Логотип построен как модульная орнаментальная система, основанная на простых геометрических формах. В его основе лежит круг — форма, символизирующая целостность, цикличность и непрерывность культурного опыта.
Центральная вертикаль становится опорной осью композиции — символом внутреннего стержня и связи поколений. Горизонтальный элемент формирует линию горизонта, отсылая к ландшафту Кавказа, а дуговые формы интерпретируют горные силуэты и природный ритм региона.
Знак работает на уровне ассоциаций: он может считываться как солнце, очаг или источник света — ключевой символ нартского эпоса, вокруг которого собирались герои. В контексте бренда этот образ переосмысляется как современная точка притяжения — кофейня.
Визуальная система бренда расширяется через серию иллюстраций, основанных на персонажах нартского эпоса. В проекте были выбраны ключевые герои — Шатана, Урузмаг, Батраз и Сослан — каждый из которых отражает определённое качество и эмоциональное состояние.
Выбор персонажей не случаен: они формируют архетипическую систему, которая перекликается с восприятием вкуса и опыта в кофейне.
Спасибо за внимание!
Thanks for your watching!
Связаться со мной - Telegram
