Alta Botanica — аюрведический бренд из Великобритании, который объединяет традиционные знания и современные технологии для персонализированных решений в области здоровья.
На рынке аюрведических добавок в UK практически нет люксового и современного сегмента — преобладают белый минимализм и прямолинейная этника. При этом в Великобритании аюрведа достаточно укоренилась, чтобы не восприниматься как сугубо индийская традиция. Это давало свободу взять насыщенность индийской культуры, но подать её как люксовый бренд без орнаментов и этники.
Задача была создать упаковку, которая выбивается из категории и ощущается премиально. В процессе перебрали несколько направлений и столкнулись с производственными ограничениями, однако в итоге нашли потенциальное решение, которое реализовывает концепцию. Дополнительно была разработана презентация для инвесторов, полная версия на 55 слайдов и сокращённая на 8.
Исследование рынка
На рынке аюрведических добавок в UK есть несколько особенностей — либо белый миминализм, либо прямолинейная подача аюрведы, а также нет «модных» брендов. Люксового “модного” сегмента в аюрведе, можно сказать, не существует.
Важный момент: в Великобритании аюрведа присутствует достаточно давно, чтобы в сознании потребителей отделиться от Индии. Нет автоматической связки «аюрведа = Индия». Поэтому мы могли взять от Индии яркость и богатство цвета с поправкой на люксовость, но не скатиться в этнику и орнаменты.
Отсюда направление: насыщенная палитра, но с ощущением премиальности. Цвет как косвенная отсылка к индийской традиции, а подача как у люксового бренда.
Попытка 1: яркий дизайн
Заказчик изначально хотел сделать что-то похожее на яркий дизайн Loewe. Я попробовала пойти в эту сторону, но быстро поняла, что для БАДов это не работает — на каждой упаковке нужно было бы изображать какое-то одно растение, а это либо не отражает весь состав продукта и сложно выделить одно “главное”, либо это растение само по себе визуально не красивое.
Попытка 2: минимализм с намеком на аптечность
Тогда решили пойти в другую сторону — взять одно красивое растение и все-таки попробовать более минималистичный дизайн с легкой аптечностью.
Определение концепции
После повторного анализа рынка отказались от банки и начали смотреть в сторону нестандартных для бадов форматов. Остановились на коробке, похожей на парфюмерную — она выбивается из привычного для сегмента и при этом создаёт ощущение люксовости. Парфюмерные коробки обычно делают из фактурной бумаги, с тиснением и фольгой, всё это решили использовать и здесь.
Проблема 1: детализация тиснения
После того как нашли подходящий листик, столкнулись с ограничениями завода в Индии, минимальная толщина для эмбоссинга и дебоссинга от 0,6 мм, а значит мелкие детали просто не получится воспроизвести, что подрывает изначальную концепцию идеи.
Решение проблемы 1
Удалось договориться с заводом и они согласились заказать детализированное клише листика из Германии и принять более детализированный листик. Так как тело листика реализуется дебоссингом, черенок сделан эмбоссингом, чтобы он слился с черенком внутри самого листика.
Первая заводская печать
Текущие проблемы
Когда завод прислал первый образец, стало понятно, что коробка не работает — сверху остается слишком много пустого пространства (блистеры расположены вертикально в теле коробки), на коробке завод не смог совместить выбранную фактурную бумагу с качественной печатью листика, а сама конструкция оказалась тяжёлой и дорогой в перевозке.
Решение. Отказаться от этой коробки и рассмотреть другую интересную, но более подходящую для БАДов.
Проект находится в стадии производства.
Pitch Deck, Teaser Deck
Дополнительно была разработана презентация для привлечения инвесторов — полная версия на 55 слайдов и сокращённая на 8.
tg: @sonayakovleva
89130052295
