☕ Один продукт — две аудитории
Как визуал и оффер меняют восприятие товара
💡 О проекте
Этот кейс — про работу с позиционированием через визуал.
Я взяла один продукт — кофемашину — и разработала два разных рекламных баннера, каждый из которых направлен на свою аудиторию.
🎯 Цель:
показать, как через анализ изображения, поведения пользователей и контекста можно полностью изменить подачу продукта и усилить его восприятие.
🔍 Анализ визуала
В основе проекта — два изображения одной кофемашины, но с разной атмосферой:
🌙 Первый вариант:
— тёмный фон
— неоновый свет
— рабочее пространство
☀️ Второй вариант:
— тёплый солнечный свет
— кухня / уют
— спокойная атмосфера
👉 Это задало два разных сценария использования продукта.
🎯 Целевая аудитория
💻 Вариант 1 — продуктивность и работа
Digital-специалисты и фрилансеры (20–35)
— работают вечером и ночью
— ценят скорость и автоматизацию
— не любят отвлекаться
🧠 Инсайт:
кофе = инструмент для концентрации и продуктивности
☀️ Вариант 2 — уют и lifestyle
Женщины 25–45, ориентированные на эстетику и комфорт
— любят утренние ритуалы
— ценят атмосферу и “красивую жизнь”
— принимают решения через эмоции
🧠 Инсайт:
кофе = удовольствие и часть ежедневного ритуала
💡 Идея и офферы
🌙 Ночной вариант
👉 “Оставайся в потоке. Кофе сделает всё сам”
Смысл:
продажа не напитка, а состояния концентрации и эффективности
☀️ Утренний вариант
👉 “Кофейня у тебя дома — каждое утро”
Смысл:
продажа атмосферы, уюта и удовольствия
🎨 Дизайн-решения
🌙 Ночной баннер
— тёмная цветовая гамма
— неоновые акценты
— высокий контраст
— акцент на скорости и технологии
— активная CTA
👉 Визуально: tech / productivity / digital
☀️ Утренний баннер
— тёплые оттенки
— мягкий свет
— минимализм
— спокойная типографика
— мягкая CTA
👉 Визуально: уют / Pinterest / lifestyle
🖼 Результат
В результате получились два креатива с разным позиционированием одного и того же продукта:
✨ один продаёт скорость и эффективность
✨ второй — эмоции и атмосферу
📊 Вывод
Этот проект показывает, что дизайн — это не только визуал, а инструмент маркетинга.
Один и тот же продукт может восприниматься совершенно по-разному в зависимости от:
— контекста
— целевой аудитории
— оффера
— визуального языка
💬 Грамотная работа с этими элементами позволяет усиливать ценность продукта и делать креатив действительно продающим.екстовый блок.
Начните писать текст
здесь
