Задача
Кофейня в Москве обратилась ко мне за созданием визуальной айдентики, которая могла бы объединить эстетику баухауса, отражённую в интерьере пространства, и отсылку к расположенному рядом культурному центру ЗИЛ.
Моя цель была передать этот контекст в логотипе и во всей системе дизайна, сохранив при этом лёгкость и современность бренда.
Подход
Я начала работу с исследования визуального языка баухауса и архитектурных особенностей ЗИЛ. На основе этих ассоциаций выстроила графическую концепцию, где геометричность, чистые формы и ритм линий стали основой будущего фирменного стиля.
Реализация
Логотип и фирменные элементы
Создали логотип, который отражает идею культурного соседства и наследие баухауса. На его базе разработала палитру фирменных цветов и паттерн, который стал ключевым связующим элементом всей визуальной коммуникации.
Полиграфия
Оформили листовки и визитки. Все носители подчинены единой визуальной системе, что делает бренд последовательным и собранным.
Продуктовый дизайн
Для серии стаканчиков go away (0,2 / 0,3 / 0,4) разработали три разных рисунка. Каждый объём получил свой характер, но все решения сохранили единую эстетику бренда и усилили узнаваемость в офлайн-контакте.
Фирменная иллюстрация
Создали иллюстрацию для одежды сотрудников - абстрактную девушку с кофе. Она стала тёплым, живым символом бренда, добавляющим индивидуальности и позволяющим визуальной системе чувствоваться «человечной».
Результат
Продуманная визуальная система помогла кофейне сформировать цельный характер и подчеркнуть своё культурное позиционирование. Связь с архитектурным контекстом района и эстетикой баухауса сделала бренд визуально зрелым, узнаваемым и более заметным для аудитории.
Дизайн усилил эмоциональное восприятие кофейни и стал частью её репутации от первого впечатления гостя до деталей в ежедневном контакте.
Спасибо за просмотр! Буду рада обсудить проект.
Кликабельные ссылки для связи:
INSTAGRAM | TELEGRAM
