ДРАФТ_ | DRAFT_
[rus]
— Цель проекта: создать узнаваемую айдентику городской кофейни для современной аудитории.
— Задача проекта: разработать визуальную систему бренда, передать атмосферу продуктивности и уюта, подчеркнуть связь с городской культурой и создать универсальную айдентику для разных носителей.
КОНЦЕПЦИЯ
Проект построен на метафоре «черновика» — начала пути, записи идеи и первого кофе в ритме города.
Нейминг слова «Draft» объединяет два значения: (1) текстовый черновик — символ созидания и поиска; (2) Draft coffee — категория холодного кофе на разлив, отсылка к specialty-культуре.
ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК
Важным условием проекта стало использование шрифта Newton как основы визуального языка — ассоциация с текстовым редактором и процессом написания. Логотип «ДРАФТ» дополнено графическим элементом, напоминающим курсор ввода, символизирующим начало набора текста и незавершённость процесса. Голубой и кофейно-коричневый формируют спокойную интеллектуальную палитру, а линейные иллюстрации и графические элементы, созданные в стиле простых скетчей, становятся дополнительной отсылкой к идее драфта.
[eng]
— The goal of the project: create a recognizable urban coffee shop identity for a modern audience.
— The objective of the project is to develop a visual brand system, convey an atmosphere of productivity and comfort, emphasize the connection with urban culture and create a universal identity for different media.
THE CONCEPT
The project is based on the metaphor of a "draft" — the beginning of a journey, recording an idea and the first coffee in the rhythm of the city. Naming of the word "Draft" It combines two meanings: (1) a text draft is a symbol of creation and search; (2) Draft coffee is a category of iced coffee on tap, a reference to specialty culture.
VISUAL LANGUAGE
An important prerequisite for the project was the use of the Newton font as the basis of a visual language — an association with a text editor and the writing process. The DRAFT logo is complemented by a graphic element resembling an input cursor, symbolizing the beginning of typing and the incompleteness of the process. Blue and coffee-brown form a calm intellectual palette, and linear illustrations and graphic elements created in the style of simple sketches become an additional reference to the idea of the draft.
